电商与零售市场的一些数字

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客博士会在近期讨论电商与零售业发展，包含后续电商市场当前情景，以及在零售市场的未来与扮演角色。

按照美国商务部数据，美国的电商市场过去三年内翻了一倍，疫情对电商生态造成巨大冲击，若未发生Covid-19，以电商过往年成长率14%来计算，今年大约达7800亿美元，但现实是今年会挑战一兆美元大关。另外关键要素是消费者支出占比，扣除餐馆、加油等非竞争性佔比，在电商支出约达零售的四分之一，这形塑现代的消费习惯与模式。

把视角拉到全球，据今年联合国贸易与发展会议（UNCTAD）会议中的数据，透过电商的线上购物与上网用户比，有着大幅上涨，在疫情前的53%，成长到疫情以来的60%，考虑到已发展国家的数字趋饱和，发展中国家数字成长相当喜人，举例在阿联酋，从2019年的27%飙升到2020年的63%。

至于电商零售额方面，共佔全球近半GDP的七国数据总和，以疫情作为分野，总额一年来进步了5千亿美元，其中以中国与美国为涨幅最多。整体而言，电商市场受惠于疫情的表现是有数字佐证，跨境电商物流还未发展到底。

另外在这份报告中，电商市场呈现「强者多拿」的态势，是能注意的点，前13个规模较大的电商平台，疫情间收入增长达七成，在整体电商平台占比从疫情前的75%到现在的80%，需要电商平台与卖家特别注意！

据代表性的Prime Day销售情况

至于电商与零售市场后续表现，可先透过七月中旬的亚马逊Prime Day销售情况窥知一二，原本预估不稳定的市场与通膨并未影响到买气。

据金融权威媒体福布斯报导，最终以每分钟售出10万件商品、共超过3亿件商品，Prime Day总收入达119亿美元、高于去年8.5%、总计过30亿美元的利润，各项数据刷新亚马逊历史纪录。

其中，特别有意思的数据是平均订单价格与购买源

据商业数据网Numerator报导，今年平均订单价格是高于去年（44.75美元）的52.26美元，但这项数字很有欺骗性，事实上过半的订单商品售价低于20美元，仅是靠5%售价超过100美元的商品强行拉高平均值，前二畅销的产品类别是居家必需品与健康美容产品，低价才是今年的热门词彙。

而购买源集中在第三方卖家市场，大约一亿多件产品都来自小企业商家，收入佔总收入的四分之一，与上述不谋而合：消费者更重视低价比价、谨慎选择必需品出手；平台龙头如亚马逊、沃尔玛自然也注意到这样的趋势，他们都在积极招募电商销售的合作伙伴。

（来源：美國跨境通 客博士）

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