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2022-09-29 14:24
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Facebook广告归因窗口期的选择
现在Facebook的归因窗口期修改了，普通安装只有1天点击+1天曝光，以及1天点击可以选择，AEO还可以选择1天点击和7天点击。有的选，那这里就有到底怎么选的问题了。
主要考虑两个方向：
1，是否想要让Facebook的转化数据和第三方的转化数据接近。
2，是否尽量让系统跑更多量。
不同的产品其实选择不同的归因窗口周期会有利于广告投放。
1，如果是跑cpm，希望FB和第三方之间数据差异略小一些，可以考虑只选1天点击。但是其实这个不绝对，反正很难保证两个平台数据的准确性。
2，考虑转化难度，cpm广告如果单价优势不大的情况下，低价很难凑够系统学习的50个转化，所以其实可以考虑加上一天的展示转化，这样方便ad层级的转化积累。只不过这算是一种变相加价，之后需要在第三方平台的单价上按照比例再做一下折算。
3，如果单个渠道投放，其实差别不会太大，但是如果有多渠道并且大规模投放，关掉展示归因能降低误差。尤其是在小盘子地区，内部有产品曾今跑出来4倍误差。
4，AEO，通常我倾向于是跑7天点击归因，让更多的转化算到Facebook，能产生更多event转化，更快通过学习，但是也可以考虑实际情况，包含前面提到的推广规模，同时可以在考虑event的比例情况，如果event靠后，比例比较低，用7天更合适，如果是靠前的event，比例较高之类，跑一天问题不大。
AEO的归因周期有一个容易误解的地方，实际上7天和1天的差别还是点击后归因安装的周期，和event周期无关，选7天是能让更多的安装算到Facebook上，这些安装产生的event也会算进去，并不是7天内产生的event行为（如果我错了，请提醒我，至少我一直这么理解）。
归因周期的问题，通常账户是按照默认的周期统计数据，但是其实在api还可以在按照指定的周期做抓取，如果通过api抓取并且优化，统计日报也需要注意抓取的周期是否正确。
（来源：K哥聊出海）
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