2022速卖通双十一玩法规则解读

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本次双十一关键词

全球好物：10万+商家参与、2000万+好货让利、N条线路发往全球

极致好价：全年最劲爆让利、跨店满减+10国包邮、平台最大投入预算

惊喜体验：更简单轻松导购链路、更具参与感互动玩法、全球购物达人共狂欢

节庆盛典：线上线下全媒体造势、重点国家热点联动、足坛盛宴引爆全球

1.活动节奏

图片来源：速卖通官方平台

2.站内营销

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3.站外营销

品牌市场：重点国家全媒体投放

PPC：流量爬坡--全渠道投放，流量爆发

联盟：渠道宣导，好物推荐--Code权益+站长激励

平台也会在各大站外平台上面做流量矩阵，助力大促爆发：Facebook、instagram、Google、TikTok等

4.针对本次大促，平台也会将APP端的导购进行升级

升级全局导航及一致性视觉、强化心智、高效分发

全局导航：横向串联全站导购场景，为用户提供一个集中发起逛和找的场所、从单线程数状分发链路升级成多线程分发链路

视觉一致：建立明确的优先级关系，突出强化商品营销状态、从元素到色彩各域统一表达，强调全域大促氛围。

玩法升级

金币：破零玩法&流量兑换机制，获得更多成交爆发抓手

商家参与：开通金币抵扣！

商家收益：①新品破零，大额抵扣可获得频道专区百万流量曝光、②兑换流量，获得商品加藏送金币，可获频道内流量

消消乐：整点抽免单造峰值，千万级流量精准到店

商家参与：报名双11海景房

商家收益：①流量到店，进店任务&品牌墙设计，为店铺针对性导流、②权益分发，游戏积分兑换大额劵，刺激购买转化

5.招商规则

（1）平台活动招商

商家资质：①90天店铺好评率≥92%、②最近30天SNAD纠纷发起率≤8%、③美国设置店铺满包邮（部分类目）

商品资质：

新品：近30天‘72H上网率’﹥80%（近30天无动销则不考核）

包邮：英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利、9国单品包邮

允许商品上架近30天内无动销，上架时间超过30天则考核动销≥1，与老品门槛一致

老品：①近90天DSR商品描述分≥4.5 ②近30天‘72H上网率’＞80%

包邮：英国、俄罗斯、西班牙、法国、波兰、韩国、德国、荷兰、意大利9国单品包邮

价格要求：90天最低+6gap

玩法叠加：全类目跨店满减

（2）跨店满减活动招商

满减门槛

商家出资：每满30美金-3美金，封顶9美金

平台补贴：在商家出资基础上叠加平台投入

自动关联

报名平台入围商品将被系统关联进跨店满减活动

自主报名

未报名平台入围商品可单独进行跨店满减玩法，报名要求如下

商家资质：店铺好评率＞90%

价格要求：30天最低价

以上就是本次双11的玩法策略，各位商家有不清楚的地方可以咨询小编，最后也祝各位在双11大卖！

（来源：全球速卖通资讯）

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