亚马逊Prime会员早享日复盘总结，Payoneer双重利好助力燃爆旺季！

（图片来源：Payoneer派安盈）

在9月28日Payoneer举办的《眼界》直播中，分享了美国因为面临通货膨胀，政府采取了加息的宏观调控措施，稳定市场和生产价格水平。而加息后引发的是对消费市场的担忧，一向“不存钱”的美国人在2022购物旺季还会继续花钱吗？

其实为了试探消费者心理，很多购物平台、零售商早就开始预先“探底” 市场，亚马逊今年首次在四季度推出会员早享日（Prime Early Access），Wayfair 也将在本周（10月26-28日）开启今年的第二个Way Day （Wayfair 的大促日），有没有点国内双 11 开启预热预定的节奏感？

其实海外市场促销铺得密集，对做跨境的卖家是有利好的，小编走访了好多平台运营和卖家朋友，特地总结分享给大家，欢迎大家文末留言你的观点！

1、细水长流的旺季

旺季的延长，减缓了卖家促销高峰备货压力。如果每年押宝在大促几天，这对于供应链的掌控要求非常高，况且亚马逊在入库限制及库容问题上更是让很多卖家心有余而力不足，旺季的持久战让卖家生意高峰持续更久。

2、平台引流更充分

面对大促，卖家朋友纷纷设置优惠，同时平台方在此期间花重金进行站内外引流，这实际上利好新手卖家和新品，在此期间蹭一波流量红利实属划算之举。

3、消费者增长黄金时机

据亚马逊全球开店公布的数据，参加本次会员早享日的全球Prime会员达“数千万”。一年“两”度的Prime Day大促，既可以活跃既有Prime会员，还可以借着大促热潮拉动新会员增长，为接下来的大促做铺垫。

亚马逊的全球在线商店负责人(CEO of Amazon Worldwide Stores) Doug Herrington 提到， 2022 Prime 会员早享日，为年末假日旺季创造了一个良好的开端，重要的是这个促销仅仅是一个开始。

那么到底刚过去的会员早享日战果如何？

分享一段来自亚马逊亚马逊全球开店微信订阅号的官方说明：

2022年10月12-13日会员早享日活动，亚马逊 Prime 会员购买商品超过1 亿件，并且大部分是来自于 B2B 企业订单。

对比2022年7月的正牌 Prime Day ，官方公布“亚马逊 Prime 会员购买商品超过 3亿件”。

从官方数据看，会员早享日大致是正牌会员日的三分之一，你的销量相较于七月份的Prime Day 变化如何？欢迎留言分享。

此外，Klover 的调研数据表明，在本次Prime 会员早享日活动中，家庭的支出比 7 月份亚马逊的 Prime Day 活动少了约 40% 。平均家庭支出约为110.45 美元。平均订单额（AOV）有所下降。早享日期间为46.68 美元，而 7 月 Prime Day 为 60.29 美元。最畅销的类别是服装、家居、玩具和亚马逊设备。第三方卖家相比较自营卖家表现更优异。

今年第四季度，各大平台卯足劲，为卖家和消费者创造更优越的市场环境，为节日季购物潮注入强力一剂。平台已经吹响旺季开启的号角，卖家朋友们把握机会采准节奏，期待大家在这个四季度销售创新高！

除了旺季即将到来的大波流量，不得不再提一下派安盈为卖家朋友带来双重利好，一个账户为您带来“安心收，称心付，专心赚”的一体式体验，让您不仅在这个旺季开源，更可以在资金链路节流，双重利好提升卖家朋友利润！

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（图片来源：Payoneer）

派安盈还帮助卖家优化资金使用链路，从而提升利润。

在早享日促销后，不少卖家说ACOS“炸”了。

（ACOS是衡量亚马逊点击付费广告（PPC）的指标，ACOS高意味着广告成本高，利润被压缩。）

（图片来源：Payoneer）

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（图片来源：Payoneer）

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注：部分活动不可同时参与，请在报名活动前仔细阅读对应活动详情，如有疑问请联系客户经理。

数据来源：

1.Numerator, LIVE Tracker: Amazon Prime Early Access Sale, 2022年10月13日。

2.The Wall Street Journal, Amazon’s October Attempt at Prime Day Falls Flat, Analysts Say, 2022年10月13日。

3.Amazon，Tens Of Millions Of Prime Members Shopped Amazon’s Holiday Kick-Off Event, Ordering Items From Top-Selling Categories Like Apparel, Home, Toys, and Amazon Devices，2022年10月13日。

（编辑：江同）

（来源：Payoneer）

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