ROAS提高了1.8倍，哪些广告操作是提速的关键？

图片来源：图虫创意

每次上新都像参加一场没有出题范围的考试？想要提高新品广告投资回报率（ROAS），却不知道哪些广告操作才是提速“催化剂”？

为了帮大家拿下上新这场“大考”，亚马逊广告针对七大站点的近9万名服饰及家居品类广告主，开展了一次深度研究分析！

本次研究，将家居品类和服饰品类的广告主，按新品上架率及广告渗透率划分为三档：

以新品上架率和广告渗透率双低的广告主为基准，对研究数据进行整理，分别得出两个品类中，与广告投资回报率（ROAS）、由广告产生的销售这两大成功指标相关的热图矩阵：

从热图矩阵可以得出，两大品类中，新品上架率和广告渗透率双高的“考生”，比新品上架率和广告渗透率双低的“考生”，在广告投资回报率（ROAS）及由广告产生的销售成绩上，均获得高分！

除了提升商品上新速度及为尚未开启广告活动的商品开启广告活动来提高广告渗透率这两大高分操作以外，“成绩”排名靠前的“双高考生”还有哪些“答题技巧”？继续往下看！

答题技巧1. 为优选广告商品开启广告活动

通过为优选广告商品开启广告活动，可确保我们广告的“基本质量”，让我们的上新，做到“赢在起跑线上”。

答题技巧2. 适当使用否定商品投放和否定关键词投放

由数据可发现，“高分考生”更愿意使用“否定”操作。适当的“否定”，能有效提高我们的引流精准度，避免预算浪费在“不合适”的商品或关键词上。想了解更多否定投放技巧，点击[这里] 查看。

答题技巧3. 通过广告批量操作快速管理广告活动

通过广告批量操作，“高分考生”可做到快速管理广告活动，为上新的不同阶段及时更新广告。

答题技巧4. 谨慎使用动态竞价-提高和降低

在竞价模式选择上，“高分考生”为动态竞价-仅降低分配了更多的预算。点击 [这里] 查看更多竞价策略及优化。

答题技巧5. 提高自动投放预算，并搭配使用手动投放

在投放方式方面，“高分考生”会将更多的预算花费在自动广告活动上，搭配使用手动投放，为新品进一步实现精准引流。

答题技巧6. 为商品添加A+页面

借助A+页面，你可为新品设计更多创意素材，让你的商品展示“与众不同”。

答题技巧7. 打造独一无二的品牌旗舰店

利用品牌旗舰店，为新品打造更生动有趣的专属“舞台”，可让消费者更愿意为我们的新品“剁手”！

想具体了解本次研究的具体数据？想一次Mark下高分要点？小编帮你整理好了（收藏好下图）。

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（来源：亚马逊广告）

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