网经社高级分析师张周平：品牌出海迎来黄金时代，跨境企业纷纷开启上市热潮

【编者按】如果要给2022年的跨境电商行业选出一个年度关键词，“洗牌”一词大概会高票入选。单从平台维度来看，一方面是大量的披着明星资本、背景、光环的“新平台”入局跨境；另一方面，则是一些曾经混的风生水起的“实力”平台，在市场的绞杀中销声匿迹。

时至年末，又到了例行的年终盘点及来年趋势预测之际。雨果跨境特联合各跨境电商平台CEO、高管，就当前卖家所关心的平台问题，及平台2023年发展新规划、新政策，进行一次深度的解读。

2022年中国跨境电商行业总体还是保持稳健发展的态势，据商务部数据显示，2022上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。面对复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击，跨境电商凭借线上交易、非接触式交货、交易链条短等优势在稳外贸过程中发挥了重要作用。

中国跨境电商促进了外贸转型升级，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。跨境电商零售进口商品清单自初次发布起历经多次优化调整，2022年新增多项近年来消费需求旺盛的商品，共同促进跨境电商业态发展，这样趋势下，跨境电商潜力依然。

2022年跨境电商行业还是有一些新的变化与动向，包括：

一是巨头纷纷加码跨境电商。今年拼多多推出出口电商平台TEMU、微软测试上线跨境电商新平台、字节跳动持续加码出海电商板块、阿里巴巴持续投资Lazada等，在国内电商流量红海的现状下，各大互联网巨头把目光瞄向了更有想象空间的海外市场。

二是各规化发展普遍成为跨境电商企业的共识。经历过亚马逊“封号事件”后，合规化成为跨境电商企业发展的共同选择，企业纷纷改变以往的营销方式，营销的方式往符合平台规则的路径进行。

展望2023年，中国跨境电商正步入品牌出海黄金时代。主要趋势上包括：

一是跨境电商平台竞争加剧。随着更多跨境电商第三方平台的出现，包括很多海外本土电商平台对中国卖家开放，也将加剧各大跨境电商平台间的竞争，跨境卖家有更多的选择。

二是跨境电商企业纷纷开启上市热潮。当前已经有包括敦煌网、连连支付、PingPong等跨境电商产业链企业已提交IPO招呼书，接下来将会有更多的企业走向资本化的道路，借助资本市场，实现企业的更好发展。

（封面图源：图虫创意）

（来源：陈木木）

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