2023美国快时尚市场，SHEIN与TEMU还需挑战亚马逊

快时尚行业在美国的市值可达数十亿美元，即使在经济发展存在不确定性的当下，美国人也会继续购买。那么，消费者会涌向什么样的产品呢？消费者决策又会对快时尚零售商产生何种影响呢？

近年来，生产大量服装并快速进行库存周转的快时尚零售商发展，已成为人们茶余饭后的热门话题。

Civic Science深入研究市场数据，以了解2023年快时尚的消费市场趋势。

• 42%的Z世代成年群体频繁购买快时尚产品

数据显示，自2022年以来，美国成年人月均至少一次购买快时尚产品的人群比例长期稳定在16%，这一数字高于2019年的14%，这表明在当前的生活成本危机中，消费者仍定期购买快时尚产品。

推动快时尚潮流的消费群体以女性与18岁至24岁的Z世代成年人群体为主。其中，19%的女性消费者每周或每月进行一次快时尚产品购物，而Z世代成年人的这一比例为42%。

频繁购物的快时尚消费者更可能优先考虑舒适性和时尚性，他们受社交媒体的影响较大，对SHEIN、Zara、H&M等快时尚品牌也持续保持着兴趣。

• SHEIN和TEMU谁将问鼎快时尚行业？

新兴的快时尚零售巨头SHEIN与电商平台TEMU均主打低价策略。数据显示，对于频繁购买快时尚产品的消费者来说，尽管他们能以低价一次性购买到多件服装，但价格并不是他们考虑到的唯一关键因素。

目前，SHEIN与TEMU这两家公司在美国市场的发展空间依然很大。16%的美国受访者使用过SHEIN，而10%的受访者表示同样使用过TEMU。未使用过这两个平台的美国受访者中，11%的受访者对于TEMU的兴趣较大，因其不仅仅销售高性价比的快时尚服装，同时也是一个类似于亚马逊的多品类电商平台。

与此同时，18至24岁的Z世代年轻人（40%）和女性（20%），再次成为了SHEIN和TEMU的消费主力军。此外，超过30%的TikTok用户有在SHEIN的购物经历，另有28%的TikTok用户对该平台较感兴趣。

目前，超过50%的美国成年人并不喜欢从线上渠道购买二手服装。然而，快时尚消费者在线上购买二手服装的人群中占大多数，这表明ThredUp和H&M等品牌新推出的转售计划 仍存在一定的发展潜力。

• 亚马逊在美国本土的主场优势依然存在

在消费者对零售商的好感度排名中，零售巨头亚马逊在服装类零售商中名列前茅，Old Navy紧随其后，再者便是塔吉特、沃尔玛、ASOS、Gap、H&M、Zara、Urban Outfitters和Forever 21。

当然，市场的好感度并不不能代表一切。例如，虽然42%的女性喜欢在亚马逊上购买服装，但只有34%的男性持相同看法。两性对ASOS、Zara和Urban Outfitters等平台的消费偏好也与亚马逊的情况相似。

封面图源| 图虫创意

编译| 刘志伟

（来源：叫我趋势菌）