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2023-04-20 10:10
无论是发布产品，设计网站，还是制作广告活动，产品图片测试都有非常重要的作用。
本文介绍了如何使用测图的软件工具PickFu对产品图片进行测试，以获得哪些图片在市场上最有吸引力的有用信息。
本文提出了5个步骤来进行这样的测试：确定测试目的、设计问题、选择受众、选择图片、运行测试和分析结果。文章详细介绍了每个步骤的方法和技巧，以及如何在测试过程中最大化结果的可靠性和价值。通过测试产品图片，你可以更好地促进产品销售。
以下是如何测试产品图片的5个步骤：
记住这三个产品图片摄影技巧：
（1）将灯光放在拍摄对象的两侧，以产生迷人的高光效果。此外，还可以利用自然光。（更好的选择是尝试使用三点照明技术。）
（2）从略低于视线水平的位置拍摄，以营造出更加逼真的效果。
（3）使用特写镜头来展示产品的更多细节。
以下是A/B 测试的图片类型的。
主图：产品listing中最显眼的图片。
次图：一般是生活方式的图片，展示产品的特性和功能。
图源：亚马逊
缩略图：搜索结果页面上主图像的缩小预览。
图源：亚马逊
主打图片：通常是指首页大图以横幅形式位于主页顶部，让人们快速了解你的品牌。
图源：thefoodblankets.com
关于何时进行测试，取决于你在品牌开发或产品生命周期中所处的阶段。以下是 A/B 测试产品图片最有意义的三个阶段：
●开发和发布前阶段
●重塑公司或产品品牌时
●在发起广告活动之前
这些阶段的共同点是需要积极主动地进行测试。
PickFu设置图片测试仅需要几分钟时间。如果你是新用户，可以创建一个免费帐户。创建账号后，点击屏幕顶部的“Star new poll”开始新建问卷投票。
你可以使用模板化问卷生成器或从头开始创建投票。如果是第一次使用，建议使用问卷测验生成器。
选择“E-commerce”电子商务作为行业：
下一步选择你要测试的选项：主图、次图和信息图表。
首先，我们选择“主图”（Main Image）：
接下来，让我们设置第三步：“根据图像，你更愿意购买哪种产品？”
这是你添加图片的地方。单击添加图片，或将图片拖放到空白选项字段中。如果你正在测试两个以上的选项，你可以通过单击“上传多个选项”批量上传 。
我们使用两张亚马逊产品图片作为例子。
接下来，选择你的受众类型和规模。50人问卷投票的起价为每位受访者1美元，具体取决于目标和受众统计数据。
想想你的客户是谁，你想通过测试了解什么。一般来说，如果初于测试的早期阶段，最好从较小的、更普遍的受众开始是好的。
我们将继续详细讨论受众群体定位。下一步让你可以选择收集更多受众数据。
每个投票选项都包括受访者的性别和年龄范围，问卷成本会随着你增加目标和受众统计特征而上升。
发布时可以将问卷同步到PickFu的问卷库，可以节省 5 美元（默认情况下所有问卷调查都是私密的）。
如果你不想或不需要对你的测试结果进行分割，也可以选择不下载CSV。
最后，你可检查问卷调查是否一切正常进行中。
对于我们的水彩画笔的问卷案例来说，我们的目标是100名亚马逊Prime会员。总费用：120 美元。
在确认你已准备好开始运行投票后，就到结帐页面，将进行最后一次核对并输入付款信息。
一旦你点击“Pay”支付，你的问卷调查就发布了。
针对受众进行测试是任何营销策略中至关重要的一步。使用受众调研平台，你可以定位真实客户或你想要接触的客户，甚至可以更具体地定位受众，根据他们的兴趣和习惯、产品使用情况，甚至他们的政治和宗教信仰来定位受访者。
如果是在客户研究和测试过程的早期阶段，你可以会针对某个特征，例如亚马逊 Prime会员或Etsy购物者，然后再从某个特征里缩小范围。
以下是PickFu问卷库中的一个案例。在此脸部精华液的主图在测试中，用户将目标受众定为女性消费者。深入研究评论，你会发现受访者不仅谈论瓶子的外观，而且还会讨论它与拥有透亮、健康皮肤的关系。
他们将瓶子的光亮与他们对发光皮肤的渴望联系起来，这正是他们认为这款产品能帮助他们实现的目标。你还会注意到他们的评论中出现了很多相同的词和短语：
●Glow 光泽
●Bright 透亮
●Clear 清洗
●Clean 清洁
进行这项问卷调查的用户可以采用这些短语并将其应用到品牌、广告和社交媒体帖子中，甚至应用到产品包装上。
让我们再看一个主图测试，这是一个宠物美容套装。用户将目标受众定位为养宠物的亚马逊Prime会员。
通过将其设置为点击测试，用户可以在热图上看到宠物美容套装的图片和功能中哪些地方吸引了他们的目标客户。
要提取每张图片的数据，将鼠标悬停在图片上，你将看到点击并拖动的提示：
当你将鼠标光标从左上角拖动并释放到右下角时，就会调出点击次数和这些受访者的评论：
第一张图片在四个选项中获得了最多的点击次数。
请记住，这些都是有购物动机且经常购物的人；将近一半的亚马逊 Prime 会员每周至少购买一次东西。
无论你使用哪种测试方法，针对受众进行测试是必不可少的一步，可以帮助你更好地了解你的目标客户，提高产品的转化率和销售量。
为了从A/B图片测试中获得最大的收益，不论是使用PickFu还是其他平台测试图片，需要记住以下两点：
（1）每个细节都很重要。
（2）一次测试一个元素。
例如：在这个环保型口腔护理套装的主图测试中，用户正在试验套装内容的布局。
简而言之，你需要一次将测试集中在一个变量上，如排版布局、道具位置或产品数量等。
你可以通过不断的测试和修改来优化你正在处理的任何事情：产品图片、实物产品设计、网站优化等等。
有亚马逊卖家为一款转化率极低的耳机进行了15轮主图测试，每次测试都会产生新版本的图片。该品牌还对同一产品的不同颜色进行了第二系列测试。总共进行了将近30次测试，并获得了大量有价值的见解。
通过不断地测试图片，这款耳机的转换率比该公司最畅销的产品高出15%。这证明了持续测试和改进对提高销售额的重要性。
并不是必须进行数十次的测试才能发现A/B测试的好处。关键在于有意识地进行测试，并使用所学知识逐步改进。
想要让产品的销售额最大化，你需要测试你的产品图片并优化它们。
如果你认为你的产品照片可以更好地促进销售，你可能是正确的。但在你开始进行A/B测试并获取反馈之前，你无法确定。
接下来，我们来看看如何开始测试：
（1）收集你的素材并设定测试目标。
（2）选择适合你的测试平台。
（3）定位相关受众。
（4）一次只测试一个变量。
（5）根据需要进行修改和重复测试。
测试可以让你确定你是否朝着正确的优化方向前进，或者是否需要重新调整你的策略。
以上图片来源：亚马逊&PickFu
（来源：公众号PickFu）
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