你的“梦想改造家”丨海外店铺设计升级，惊艳登场！

肩负着承接流量、展示商品、提升客单价等多项“重要任务”，品牌旗舰店打造不容小觑。但部分卖家在搭建阵地后总觉得欠缺了一点“品牌感”，营销效果也未达理想。问题可能会出现在哪里呢？快来自查一下你的品牌旗舰店有没有这些“bug”：

● 品牌定位、调性和风格不明确，缺少有特色的品牌元素和色调，不利于顾客对品牌的记忆

● 只重视多个商品的罗列，层次和重点商品不够突出，使访问顾客眼花缭乱

● 导航栏和子页面结构缺少针对消费者旅程的策略

● 缺少互动性强的模块，品牌旗舰店素材更多是图片、文字和商品网格的堆叠

● 品牌未成熟，素材较少，增加设计难度

● 页面设计和素材不符合审核要求，如素材尺寸大小不符合，包含有中文字样，拼写错误，促销敏感词等。

想要打造优秀的品牌旗舰店，设计、布局和产品力三大核心要点缺一不可：

因此在创建品牌旗舰店之前，可以先接受三点“灵魂拷问”

Q1：你目标用户是谁，他们喜欢的风格和浏览习惯是怎样的？

Q2：你的品牌独特的人设是怎样的？

Q3：你希望顾客浏览首页和子页面后达到的目标是什么？

带着问题的答案，我们就可以围绕品牌风格、目标用户偏好和目标，开始准备素材和创建旗舰店啦！

当消费者进入品牌旗舰店，从“邂逅的第一眼”，到遵循指引浏览品牌商品，再到最终决定点击【购买】按钮，每一步都将影响消费者对品牌的好感度。想要留住进店的潜在顾客，这些“素养”你的旗舰店可要有哦！

作为品牌的“门面担当”，品牌旗舰店的首页要让顾客第一眼就清楚你的品牌风格，博取好感；同时突出品牌重点，为消费者留下深刻的印象。

获取好感

利用品牌招牌图、首页中心位版块、slogan或核心卖点文字等，通过舒适统一的品牌色调和设计元素，配合图片、视频和文字等模块，展示品牌的人设。

突出重点

注意简明扼要并直击重点，不要堆积过多的文字和图片，牢记“Less is more”。

导航栏的作用就像商场或游乐场中的导览图，帮助消费者在短时间内对旗舰店卖什么以及在哪找到想要的商品一目了然。导航栏中建议包含三个以上子页面，并且让导航栏的设置更有逻辑，常见的设置方式有按品类、按用途、按场景、按人群等。

好的旗舰店不会只是单纯地展示商品，而是应该要有策略地选择展示重点，同时嵌入多种素材形式（图文+视频），进行首页模块布局。以下为3个品牌旗舰店布局的优秀案例，大家可逐一进行查看：

换位思考一下，当顾客从上到下滑动浏览时，你会希望突出品牌个性，还是大量或重点展示商品呢？展示的先后顺序如何调整？大家也可以参考一下这个布局思路：

品牌旗舰店的每个版块应该注入什么内容，又有什么注意事项？点击【这里】进入往期内容回顾7屏11画面如何安排吧！

想要脱颖而出也是一门“技术”。大家可以通过以下三种主要方式在品牌旗舰店中突出展示重点商品：

设置单品模块，直接展示商品

将畅销商品集合在Best Seller模块中或设置单独的子页面

在商品分类模块中，突出每个类目中的热卖单品，有层次且有重点地排布商品和品类

数据指出，69%的旗舰店访问量都来自移动端*。所以在品牌旗舰的设计过程中，高质量的移动端使用体验尤为重要。大家在发布品牌旗舰店前，要同时预览desktop和mobile版本，必要时修改素材以确保消费者有更佳的浏览体验。

*数据来源：亚马逊研究，全球，2021 年

如何才能将以上的“理论知识”应用到品牌旗舰店的改造中，进行“华丽转身”，收获更好的效果呢？一起来看看2个品牌旗舰店设计升级的案例吧！

加入品牌元素和图文素材来优化品牌旗舰店，有条不紊地展示大量商品，带来了更丰富的视觉感受，整体布局也更加错落有致。

配合整体风格进行优化，让品牌格调再次升级，更符合消费者的浏览和购物习惯，取得更好的品牌认知度。

在两个案例的改造上，针对不同的板块进行了设计，大家可以用于参考改进。

1. 保留品牌主题色和设计元素的基础上，从品牌LOGO中选取了主色调用于设计中，让品牌风格焕然一新，既让视觉层次更丰富，也使整体看上去更加协调。

2. 优化旗舰店首页布局结构，在中心位置突出品牌slogan和重点单品。

3. 在商品分类板块中，穿插着有特色的品牌元素来讲述核心卖点，让浏览更有乐趣。

4. 加入品牌海报图和文字模块，向顾客讲述了品牌故事，提升品牌知名度。

5. 推荐在首页设置“气氛组”，比如无声自动循环播放的背景视频，既不干扰顾客的购物旅程，又增强了互动性。

在理论➕实操的双重“加持”后，相信大家已经对品牌旗舰店的装修有了一定的认识了。这里帮大家总结下：其实想要跻身优秀品牌旗舰店行列，只需做好三步就够啦！

第一步：看布局

合理的页面布局和购物体验设计，让消费者对品牌有舒适和丰富的体验。

● 添加图文拼贴模块（插入图片模块，或带文本的商品图片）

● 添加文本链接：链接到旗舰店子页面

● 添加至少3个子页面

第二步：看转化

突出热卖商品，优化和突出商品的分类，吸引消费者了解更多不同商品。

● 在旗舰店首页布置至少4个优选广告商品

● 添加商品集

● 添加智能推荐小组件

第三步：看体验

打造沉浸式购物体验，带领消费者深入了解品牌，助其做出购买决策。

● 添加可购物图片

● 添加视频

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（来源：亚马逊广告）

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