毕业季掀起消费高峰，eBay平台多品类迎来热销

每年的春末到初夏，全球将有数以百万计的年轻人从大学毕业，这也宣告了“毕业季”这一春夏之交的消费高峰来临。根据美国零售商协会（下称NRF）今年的最新调研，36%的受访者表示将为毕业生购买礼物，预计人均花费将达到116.19美元，整个毕业季的消费总额则将创下历史新高，达到64亿美元。在eBay平台上，运动户外、电子品类、时尚品类、家居品类都有望在毕业季迎来销售良机。

趋势一：毕业旅行为运动户外品类带来商机

每年的毕业季，除了分离与告别，来一场说走就走的毕业旅行也是对一段青葱岁月的纪念，因此运动户外装备会在这时销量大涨，包括：

户外野营-户外野营背包、户外野营装备（如帐篷、驱蚊手环、便携睡袋）、户外野营厨具、野营照明设备等；

骑行运动-电动自行车及其零部件、电动滑板车、自行车零配件、自行车运动服饰和自行车便携包等。

趋势二：提高办公效率需求旺，推动电子产品更新换代

为了更顺利地开启职业生涯，毕业生们会对工作中要使用的各类电子产品更新换代。这个品类也是eBay大中华区卖家的优势品类，机会多多，包括：

电脑及其配件-笔记本电脑、显示屏、键盘、鼠标等；

手机及其配件-手机、各类手机配件等；

消费电子-各类耳机、智能手环、平板电脑等。

趋势三：离校租房居住在即，家居品类迎采购潮

毕业生在离开校园后大多数都会选择独立租房居住。因此会有一系列购买家具、装饰新家、添置小家电的需求，而这些品类也正是近年来大中华区卖家在eBay上销量迅速增长的品类，包括：

家具-衣橱、书柜、居家办公桌椅、单人沙发、床头柜等；

软装-窗帘、桌布、小型地毯等；

小家电-咖啡机、烤面包机、空气炸锅、搅拌机、吸尘器、电扇、移动空调等。

趋势四：塑造职业形象是刚需，拉动时尚品类销量

从校园到职场，随着社会身份的转变，毕业生从仪容仪表到生活方式都要发生改变，因此需要购买与职场身份相符的服装配饰，置办适应职场人生活作息的健康美容产品。相关品类的商品将迎来商机，其中不少是eBay大中华区卖家的优势品类，值得关注，包括：

服装配饰-西服套装、衬衫、连衣裙、针织衫外套、领带、手表、皮带、钱包、公文包、丝巾、胸针、耳环、手提包等；

健康美容-口腔护理产品、剃须与脱毛产品、按摩与理疗产品等。

需要特别注意的是，虽然毕业生会在毕业季收到不少来自长辈和亲朋好友的实物礼品，但他们收到最多的礼物实际上是现金。NRF的调研显示，52%的受访者表示他们会直接赠予毕业生现金，作为毕业礼物。此外，毕业生可能还会通过银行贷款、打工存钱等方式筹集现金。他们利用这些现金为自己购置开启职场生涯和独立生活所需的各类物品。这说明，毕业生本人是毕业季最大的消费者群体。因此，卖家在做毕业季营销的时候，要明确真正的消费者是毕业生本人，营销活动需要根据毕业生这一群体的需求去设计和展开，而非迎合送礼的长辈。

（封面图源：图虫创意）

（来源：eBay头条）

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