对标SHEIN的项目“复活”！增资7000万

据雨果跨境了解，南极电商低调对旗下跨境电商公司深圳前海福摩斯科技进行增资7000万，并对外表示，此次增资是基于公司未来业务的发展规划，业务渠道将布局线上与线下相结合，逐步从国内走向国际。

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旗下跨境电商公司增加注册资本

雨果跨境查询天眼查信息发现，南极电商旗下深圳前海福摩斯科技有限责任公司在今年7月份已将注册资本由之前的1000万元变更为8000万元。

在互动平台上，有投资者提出疑问，追加7000万投资给深圳前海福摩斯科技，是否要继续开发APP做跨境电商。对此，南极电商回复称，本次对深圳前海福摩斯增资是基于公司未来业务的发展规划，业务渠道将布局线上与线下相结合，逐步从国内走向国际。

资料显示，深圳前海福摩斯科技有限责任公司（以下简称“福摩斯科技”）成立于2021年7月，最初的注册资本为1000万人民币，是南极电商的子公司，主要经营范围：技术服务、技术开发、技术咨询、技术交流、技术转让、技术推广；计算机软硬件及辅助设备批发；计算机软硬件及辅助设备零售；互联网销售（除销售需要许可的商品）；供应链管理服务；服装服饰零售；鞋帽零售；箱包销售；以自有资金从事投资活动；普通货物仓储服务（不含危险化学品等需许可审批的项目）。

今年7月份，除了注册资本，福摩斯科技还做了多项信息变更，比如投资人由上海莫失科技有限责任公司变更为南极电商股份有限公司。

（深圳前海福摩斯科技有限责任公司信息变更记录，截图来自：天眼查）

目前Fommos的官网仍处于无法访问的状态。今年7月中旬，南极电商在互动平台表示，基于对项目中长期产出和回报的评估，暂时减缓跨境电商业务投入，并将结合自身业务发展，待时机成熟再做新一步的布局。不过从近期披露的信息来看，南极电商的跨境电商业务或即将重启。

在各大招聘平台上，尚未发现福摩斯科技的招聘信息，不过，对于下半年的规划问题，南极电商给出了一个模糊的答复，称将持续优化业务结构，不断开拓新的渠道，实现线上线下相结合，从国内走向国际。从这表述中，有行业人士猜测，其沉寂一年多的跨境电商业务或在今年下半年重新开启。

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一波三折的跨境电商业务

南极电商在2021年开始试水跨境电商。在2021年的半年报中，南极电商将跨境独立平台列为其未来五年将重点拓展的六大业务线之一：通过自营模式，创建女装（Fommos）、童装（母婴）、家装家电等多个境外销售平台。

“我们想做成一个具有B端的数据平台，包括原材料采购、面料采购、布料采购等，主要是让更多的工厂可以分享我们的平台，包括包装、原材辅料、设计”。南极电商董事长张玉祥曾这样解释其对Fommos的理解。

然而，南极电商的跨境电商业务从一开始就频频受阻。

按照南极电商的计划，在经过大量的市场调研及竞品分析之后，原定于2021年7月上线的Fommos，足足推迟了三个月才正式上线。对于延迟上线的原因，南极电商称主要是在打磨环节，包括供应商标签、研发、策划机制、跨境退货及配送管理等。Fommos的定位是跨境B2C快时尚电商平台，宣称对标SHEIN，试图通过整合服装工厂、打造柔性供应链，业务涵盖服饰、居家、运动户外等多品类，主要面向北美、欧洲以及新兴市场。

2021年7月中旬，南极电商还在广州番禺举办了一场小范围的Fommos华南供应链招商会。此外，南极电商在广州也设立了一家“广州福摩斯科技有限责任公司”，涉及跨境电商项目的运营。同时，南极电商还为Fommos招募海外KOL营销经理、谷歌广告优化师以及跨境电商管培生等相关人才，并在多个社交媒体平台注册品牌账号。

（南极电商财报中披露的子公司信息）

不过，从2022年5月开始，南极电商对于跨境项目已表露出疲倦感。在互动平台上，南极电商直言跨境的门槛较高，加之国际环境不太好，跨境项目进展不如所想的顺利，表示会再重新梳理合作模式、管理模式。Similarweb数据显示，2022年7月Fommos的总访问量已经从以往的月均8000降至5000以下，而同期Halara、Cider、BloomChic的独立站访问量分别为160万、100万、540万。

“跨境项目公司投入一段时间，尝试了很多方法，总体来说进展不如所想的这么顺利。”在投入2300万并未带来预期的效果之后，南极电商内部决定暂缓跨境电商项目，广州福摩斯科技有限责任公司目前看也已是注销状态。

（截图来自：天眼查）

几经周折，为何南极电商要重启跨境电商业务？一位业内资深人士分析认为，一方面，南极电商在国内电商平台的流量红利已经消失，需要寻找新的增长点，跨境电商虽然整体增速放缓，但对于许多国内品牌而言，仍有巨大的想象空间。财报显示，2023年上半年，南极电商营业收入总计完成13.12亿元，同比下降25.18%，归属于上市公司股东的净利润为0.54亿元，同比下降69.4%，在国内多个平台的收入均在下滑。另一方面，南极电商在服装行业积累了深厚的供应链资源，不甘于被外界贴上“卖商标”、“卖吊牌”的标签，有了前期的经验积累

但国内传统鞋服企业做跨境面临诸多挑战。国内家居服第一股洪兴股份也在布局跨境电商业务，董事长郭梧文此前对媒体表示，有两大问题待解决，一是运输成本高企，国内电商整个物流的成本可能只占几个点，但是跨境基本上要占到百分之三四十的比例，相当于国内的10倍；二是由于跨境物流时间很长，一般需要25~45天，手续繁多路途遥远，企业必须先备货再销售，链条拉长之后对供应链的压力也将有所增大。（文/雨果跨境  柯诗文 封面/图虫创意）

（来源：雨果跨境编辑部）