已收藏,可在 我的资料库 中查看
关注作者
您可能还需要

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

跨境项目失利,但南极电商称不会轻易入驻拼多多跨境项目Temu。

如果说之前只是不温不火,那么如今,南极电商的跨境电商项目Fommos或面临沉寂的命运。

在公开的互动平台上,南极电商明确表态,基于公司对项目中长期产出和回报的评估,暂时减缓跨境电商业务投入。

因为公司的财务策略偏向于保守、量入而出,会根据收入、现金流情况决定费用跟成本的付出。南极电商认为,每次投入与转型,除了内功以外,本身的资本积累也非常重要。因此南极电商采取积极并谨慎的策略,坚持长期主义,将暂时不具有确定性的业务先控制费用和成本,待时机成熟再做新一步的布局。

从上述表态可以看出,南极电商对跨境电商项目的投入产出比并不满意,而基于大环境的不景气以及公司现金流的考虑,南极电商不得不减少跨境项目的投入,南极电商的出海之路或告一段落。

从2022年半年报来看,南极电商的外销收入仅1.4万元,占比等同于0。可见跨境电商渠道收效甚微。

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

(南极电商2022半年报内外销占比)

同样是对标SHEIN和主打快时尚,有人提出,南极电商是否会借助当前大热的拼多多跨境项目Temu出海。南极电商称不会轻易入驻Temu,出海如果只是卖货,作为服务商参与的意义有限。

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

(南极电商对于入驻拼多多跨境平台的回复)

独立站月均流量已不足5000

在几次延期之后,Fommos于2021年10月中旬上线。

南极电商对Fommos的定位是跨境B2C快时尚电商平台,业务涵盖服饰、居家、运动户外等多品类,主要面向北美、欧洲以及新兴市场。对标SHEIN,通过深耕中国各产业供应链,集生产研发、管理和营销运营于一体,结合当地市场特性,制定发展策略,为目标市场客户提供商品和服务。

Fommos的运营主体是福摩斯科技有限公司,注册地是中国香港。2020年12月,南极电商就以福摩斯科技有限公司的名义在美国申请注册商标“FOMMOS”。此外,南极电商在广州也设立了一家“广州福摩斯科技有限责任公司”,涉及跨境电商项目的运营。去年7月中旬,南极电商还在广州番禺举办了一场小范围的Fommos华南供应链招商会。

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

(截图来自天眼查)

不过,目前Fommos的整体数据并不乐观。

根据similarweb的最新数据显示,Fommos网站近三个月的月均流量已不足5000。而在2021年9月,其流量还在8000左右,当时还是内测阶段。

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

(2021年7-9月Fommos网站流量,来自similarweb)

2021年10月18日,Fommos的Alexa网站周平均排名是841376,估算日均UV1920,月平均排名是2178931,而现在的月平均排名也在下滑,为2392323。这意味着经过一年的运营之后,fommos整体的流量不升反降,下滑明显,整体处于较低水平。

人才招聘疑似暂停

去年8月底,雨果跨境就发现,南极电商为Fommos招募海外KOL营销经理、谷歌广告优化师以及跨境电商管培生等相关人才,并在多个社交媒体平台注册品牌账号。

而Fommos多次延迟上线,一方面是在打磨环节,包括供应商标签、研发、策划机制、跨境退货及配送管理等环节,另一个原因则是为此筹备人才队伍。南极电商曾表示,搭建了其认为在这个行业比较专业、高水准的跨境团队,也充分的对这个行业的头部企业、国外的企业进行了调研,找到了一个很公平又较好的合作模式。

而南极电商确实为此做了大量投入。2021年,南极电商跨境业务板块增加费用0.23亿。

不过,从2022年5月开始,南极电商对于跨境项目已表露出疲倦感。在互动平台上,南极电商表示,跨境的门槛较高,今年的国际的环境不太好,跨境项目进展不如所想的顺利。所以南极电商会再重新梳理合作模式、管理模式。

此外,Fommos的招聘信息在各大平台已难寻踪迹,疑似全部暂停,其为之组建的超专业、高水准的跨境团队现状如何,则不得而知。

不跟随拼多多出海

同样是对标SHEIN,近期颇受关注的拼多多跨境项目Temu,目前在海外市场已有一定反响。上线以来,其APP的下载量呈爆发式的增长。据相关数据显示,Temu正式上线的第一周,在苹果端直接冲进AppStore购物类应用排名前100名,最高排到购物应用的第14位。

但对此,南极电商似乎并不在意。在9月份的一次投资者关系活动中,有人问及南极电商是否会跟随拼多多做出海业务,即入驻Temu平台卖货。南极电商对此回复,不会轻易的入局,“因为如果我们出海,第一个要解决的是品牌的发展。出海如果只是卖货,我们作为服务商参与的意义有限,先观察品牌出海的情况。”

跨境电商对于南极电商而言,是一个可能的增长点。在2021年的半年报中,南极电商将跨境独立平台列为其未来五年将重点拓展的六大业务线之一:通过自营模式,创建女装(Fommos)、童装(母婴)、家装家电等多个境外销售平台。

不会轻易入驻拼多多Temu!南极电商试水跨境失利

(南极电商2021半年报)

也即是说,除了Fommos,在南极电商的原计划中,还将拓展其他的独立站点。然而随着Fommos项目的试水失利,南极电商的出海之路也将告一段落,短期内可能不会有新的投入和动作。其未来是否会再战跨境电商,答案将留给时间。

文/雨果跨境 封面/图虫创意

(来源:雨果跨境编辑部)

相关标签:

分享到:

--
评论
最新 热门 资讯 选品 果园 标签 热门百科 热门搜索

收藏

--

--

分享
雨果跨境编辑部
分享不易,关注获取更多干货