留给TikTokShop在印尼的时间可能不多了

-印度尼西亚计划根据新的贸易法规禁止在社交媒体上销售商品。

根据外媒techwireasia的报道，预计印尼当局最早将于本周发布一项关于使用社交媒体在该国销售商品的规定。这一立场可能会对 TikTok 造成打击。

“社交媒体和社交电商不能结合起来，”印尼贸易副部长杰里·桑布阿加(Jerry Sambuaga)本月早些时候表示，并发誓要禁止这种混合。对于印尼来说，根据新的贸易法规禁止在社交媒体上销售商品，旨在消除对东南亚最大经济体线下市场的威胁。

Sambuaga 特别提到了 TikTok 的“直播”功能，可以让人们销售商品。他和其他地方部长一直强调对 TikTok Shop 在当地中小微企业和传统市场下滑中所扮演角色的担忧。就连该国总统佐科·维多多(Joko Widodo)也对电子商务卖家在社交媒体平台上使用掠夺性定价表示担忧。 

“TikTok 应该是一个社交媒体，而不是一个‘电商媒体’，”他上周访问东加里曼丹时表示。印尼现行的贸易法规并未专门涵盖社交媒体上的直接交易。“目前正在进行的贸易法规修订将坚定而明确地禁止这种行为，”Sambuaga本月早些时候告诉议会。 

周一，贸易部长 Zulkifli Hasan 表示，此举针对的是字节跳动的 TikTok，这意味着 TikTok只能为产品做广告，而不能进行直接交易。就背景而言，印尼拥有 6420 万家微型、小型和中型企业， 贡献了其国内生产总值的 61%。 

印尼合作社和中小企业部长 Teten Masduki  在一份声明中表示，TikTok 可能会垄断市场，因为在线购物者“受到社交媒体对话的影响”。在本月早些时候的一次政府会议上，他表达了对 TikTok Shop 对支付和物流系统控制的担忧。

还有报道称，印尼政府也在考虑禁止通过电商平台跨境服务销售价格低于100美元的进口商品，并禁止平台充当制造商。

该禁令对 TikTok 在印度尼西亚意味着什么？

过去两年，TikTok在美国遇到了一些阻碍。去年，由于目标未实现和管理问题，TikTok 在英国也遭遇挫折。但 TikTok Shop 在印尼迅速占据一席之地，印尼是仅次于美国的第二大市场。 

TikTok Shop 卖家中心应用程序的印度尼西亚下载量

据 TikTok 称，如今，印尼拥有约 1.25 亿用户，其中包括 TikTok Shop 上的 200 万家小型企业。 

根据新加坡风险投资公司 Momentum Works 的数据，到 2022 年底，TikTok Shop 已成为印尼第五大电子商务平台。尽管已开展业务，但 TikTok 尚未获得印尼支付许可证，并且依赖于该国的第三方支付服务提供商。获得许可证将使 TikTok 能够从交易费中赚取收入，并更有效地与其他支付服务实体竞争。

但据 《雅加达邮报》报道，在印尼对 TikTok Shop 的热烈欢迎中，数千名实体商家抱怨该应用程序蓬勃发展的电子商务部门对其业务的影响。他们敦促政府关闭或至少监管 TikTok Shop。TikTok 批评了禁令的呼吁，称这将损害印尼商人和消费者的利益。 

TikTok 印尼公关主管安吉尼·塞蒂亚万 (Anggini Setiawan) 本月早些时候告诉法新社：“印尼有近 200 万家当地企业使用 TikTok 通过社交商务实现发展和繁荣。” Momentum Works 的数据显示，TikTok 去年 44 亿美元的地区商品总价值 (GMV) 中，中国占 42%。

继 2022 年在东南亚达到 44 亿美元的 GMV 后，TikTok Shop 的目标是今年将其增加两倍，作为其 200 亿美元总体目标的一部分。资料来源：Momentum Works

简而言之，目前世界各国政府都在观察这个东南亚最大国家如何应对这家社交媒体巨头日益增长的电子商务影响力。而且，TikTok最近才宣布计划向东南亚地区投资数十亿美元。

到目前为止，TikTok还没有表现出屈服的迹象。这家社交平台巨头反对这项拟议政策。它认为，将社交媒体和电子商务分成不同的平台会阻碍创新，并使数百万印度尼西亚商人和消费者处于不利地位。TikTok表示，有些人依靠其平台谋生。

据彭博社报道，TikTok 印尼发言人在一份声明中表示：“社交商务的诞生是为了解决当地传统小卖家的现实问题，将他们与本地创作者匹配起来，帮助他们增加网上商店的流量。” “在我们尊重当地法律法规的同时，我们希望这些法规能够考虑到其对使用 TikTok Shop 的超过 600 万卖家和近 700 万联属创作者的生计的影响。”

总体而言，专家认为 该禁令如果通过，将对这家社交媒体巨头造成巨大打击。 Bloomberg Intelligence分析师 Nathan Naidu 认为，TikTok 在印尼可能拆分电子商务和社交媒体业务，这可能会阻碍其 1.25 亿当地月度活跃用户 (MAU) 进一步转化为购物者，从而使 Sea 的 Shopee 受益，与 TikTok Shop 一样，Sea 的 Shopee 也依赖其国内销售大部分集中在美容和个人护理产品上。 

Naidu 补充道：“GoTo 旗下的 Tokopedia 8 月月活跃用户数为 3400 万，而 Shopee 为 1.38 亿，阿里巴巴旗下的 Lazada 为 3700 万，应该能够更好地捍卫其在印尼的 GMV 份额，该市场占该集团 2022 年销售额的 90%。” 与此同时，Momentum Works 首席执行官在一封电子邮件中指出，Shopee 每年都表示支持印尼中小微企业出口。

“禁止 TikTok Shop 的操作可能会非常混乱（我们的许多朋友都说不切实际）。事物的发展方式有许多不同的排列（例如，单独的电子商务应用程序或针对中小微企业的特定程序）。无论禁令如何进行，TikTok 庞大的消费者流量将继续被 TikTok 或其他方通过 TikTok Shop 或其他方式收获用于电子商务。”

封面图源：图虫创意

（来源：跨境爆哥）