中日韩游客购物大PK：中国人好奇韩国人好面子

综合外媒报道，近些年，受汇率变动、风尚演变、签证放宽等因素影响，中国的观光客们越来越多将目光转向海外。据日本国家旅游局数据，今年2月赴日旅游的中国大陆游客数量跃升至35.9万人，同比上升近160%。韩国旅游发展局的数据显示，上月赴韩旅游的中国游客人数达到516787人，同比增长58%。同时外国旅游机构发现，中国人走出国门后，购物成了必不可少的项目。通过对中日韩三国民众海外购买习惯进的调查和分析，发现他们之间存在着显著不同。

中国游客：“好奇心浓重的探险家”

韩国《朝鲜日报》最近发布了一份有关中国游客和日本游客购物习惯的调查报告。结果显示，中国游客喜欢在商场内逛，停留时间较长，关注所有商品且到处浏览观看，积极参考他人的意见，是“好奇心浓重的探险家”。

中国四口之家的旅游者平均购物形态如此：他们进入大型超市后，女人们选择商品的同时，男人们去食品柜台品尝免费食物。决定购买时，分散的家人聚集在一起商讨，如果周围有韩国人买某个商品，中国人也会留心这个商品，进行同样的选择。一名参与调查的人员表示，“相对于计划好的消费，中国人的特点是逛卖场内的每个柜台，因此行动路线较长”。

另外，中国游客大都购买名牌产品，而且“抢购”数量多。不是名牌店，中国游客不多，越是名牌的地方，中国人越多。原因之一是中国本土同一个牌子比国外的贵，通常价格会高出30%左右，当然更重要的原因是中国人富裕起来，长期压抑的消费行为得到集中释放。不少人是帮国内亲友代买或准备拿回去送人。再有，出国旅游的中国游客中，很大一部分是属于高收入阶层，自然“出手大方”，平均消费水平高。

日本游客：慎重实惠派

日本人海外购物习惯与中国人大相径庭。根据《朝鲜日报》发布的韩国LG CNS企业的报告，日本人在商场停留时间较短。进入卖场后，他们立即把记录在智能手机或便条纸上的购买目录铺展开，一般不会到处观看，只寻找自己想要的物品，购买后很快离开。在购物时遇到困难，只是仔细阅读商品信息，很少寻求别人的帮助。

同时，日本消费者还有一些值得学习的绿色消费习惯，如有的人会把购买的商品放在自己带的塑料袋里。分析称，这一方面与日本良好的国内购物条件有关，另一方面，上世纪90年代的经济危机及2008年金融危机迫使日本人改变了泡沫经济时代大手大脚的消费习惯。

2008年以来，很多企业要么减薪，要么裁员。现在日本人的生活普遍显得有些紧巴巴，只要打开日本版雅虎或谷歌，搜索“收入低”，就会发现无论博客、推特、聊天室，到处都是人们在抱怨自己收入太低。传统的日本家庭是“男主外女主内”，但近年来，因丈夫的收入大幅下降，妻子不得不重新回归职场的家庭越来越多。随着收入的降低，人们购物时的眼光自然不会只盯着时尚、高档的商品，物美价廉的品目更受他们青睐。

韩国人：“名品控”

韩国作家李圭泰所著的《韩国人在想什么》中指出，韩国人是“名品控”，他们的消费与“实用性”无关。大部分韩国人认为，钱要花在别人看得到的地方。根据这个哲学，衣、住、行、食，是他们依次讲究的顺序。换句话说，他们最先追求的，是衣饰之体面与豪华。

正如很多在韩国的华侨感受到的，韩国人重视门面、排场，所以大家喜欢攀比，流行、品牌、进口货受重视的程度非同一般。LV包作为世界一流品牌，曾经是贵族的专利，然而一则法国当地的报道称，巴黎的LV总店常常从凌晨开始就挤满了排队的韩国人。同样，几年前曾有一则新闻说，韩国人在香港买的劳力士表大部分都是仿品，这也体现了韩国人追求“名品”的心态。

李圭泰分析称，韩国人活在对未来幸福世界的期待中，所以他们不会满足于现在所享有的各种家具、洗衣机、电视、冰箱等。他们向往更大、更好、更贵的东西。