出海品牌如何逐步创建原创英文SEO内容？

出海品牌如何逐步创建原创英文SEO内容？

1、找到出海品牌的语气和语调

每个内容创作者都需要找到一种让他们感到舒适自然的表现方式。

但是，什么是语气？语调呢？可查看这篇文章：揭秘出海品牌的秘密武器：语调和声音的力量！

语气和语调实际上相当简单：语气是品牌的个性，语调是我们在一篇内容中设定的情绪。

以下是如何找到出海品牌风格的方法：

理解品牌的核心价值观。在每一篇内容中加强和反映这些价值观。这个品牌为谁服务？品牌的目标是什么？

了解目标受众。分析目标受众的人口统计、兴趣和行为。什么语言和语调能引起他们的共鸣？我们的品牌语气应该直接回应受众的需求和偏好。

研究现有的内容和沟通方式。确定是什么让我们的品牌脱颖而出。

创建出海品牌语气图表。制定概述品牌个性特征的图表，把品牌想象成一个人。例如，品牌的语气可能是有趣、幽默和轻松的。

制定品牌语气指南。包括要使用或避免的词语和短语的，告诉团队如何构建内容。指南可以确保内容策略与品牌语气保持一致，包括邮件营销、社交媒体平台上的帖子等。

确定品牌语气后，就可以尝试为每种类型的内容尝试不同的语气。博客文章或长篇文章可能富有干货的。社交媒体帖子可能具有更轻松、非正式的语气。白皮书可能会以更正式的语调撰写。

但所有都应该反映出出海品牌语气，且这个语气是独特的。

2、头脑风暴创意和关键词

寻找内容写作策略的创意之一是进行关键词研究。关键词的研究可查看这篇：

9个亚马逊SEO关键词研究工具推荐

我们假装自己是一家户外家具出海品牌的内容营销负责人，品牌的目标受众是千禧一代和Z世代。我们想要撰写一系列的博客文章和社交媒体帖子，突出户外家具的优点。

在Ahrefs关键词工具网站，在搜索框中输入“outdoor furniture”。

图源：Ahrefs

可以发现，首先，“modern outdoor furniture” “Target outdoor furniture” 和 “Ikea outdoor furniture” 等关键词告诉了我们一些主要竞争对手是谁。

接下来，我们可以在谷歌上查看“People Also Ask”的搜索。通过搜索发现，对于千禧一代和Z世代对现代户外家具的搜索并没有太多的信息。

图源：谷歌搜索页面截图

这意味着我们可以产出一些新鲜的内容，并且有机会赢得自然搜索流量。

根据我们的关键词研究，我们决定写一篇名为“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和Z 世代在户外家具中寻找什么？）的文章。

我们还会填充一些诸如 “ modern outdoor furniture”、“best outdoor furniture” 等关键词。

3、进行原创性内容研究

图源：Google Trends

我们可以在 Reddit 论坛或 Facebook 群组找到想要的相关讨论。

例如，作为一家露台家具公司，我们可以去Reddit看看 r/Furniture、r/HomeDecorating、r/Homeowners、r/BuyItForLife 和 r/Frugal 等论坛板块。

然后我们可以在论坛内提出问题，例如：“千禧一代和 Z 世代朋友们，你们会使用露台家具吗？为什么使用？你们不喜欢哪种类型的家具，又会被哪种类型吸引？”

我们可以在专门讨论户外家具和生活空间的 Facebook 群组中询问同样的问题。

这种调研方法的一个缺点是有门槛。大多数 Facebook 群组都需要在加入之前回答几个问题，并且还要遵守特定的规则。

在 Reddit 上，我们需要创建账户才能发布评论或问题，有可能还需要积累一些发帖历史。

我们接下来就将做一个小型案例研究。

案例研究

在开始之前，让我们回顾一下：

我们是户外家具品牌

我们想要强调我们的户外家具产品时尚现代

我们决定写一篇名为“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”（千禧一代和 Z 世代在户外家具中寻找什么）的文章

为了找到原创内容，我们通过创建问卷调查。问题是：“What do Millennials and Gen Z look for in outdoor furniture?”

我们扩展了问题：“Whether you rent or own a home, do you use outdoor furniture at all? If so, do you look for specific features, like sustainability, style, or materials used?”

“无论你是租房还是拥有自己的房子，你是否会使用户外家具？如果是，你会寻找特定的特征？例如可持续性、风格或使用的材料吗？”

图片来源：PickFu

我们创建了一个包含以下年龄段的 50 人受众群体：

18-24 岁

25-34 岁

35-44 岁

然后我们发起问卷调查。

我们很久就获得了 50 条可以用于文章的详细回复。以下是千禧一代和 Z 世代对户外家具的一些看法：

男性，35-44 岁：“我确实会使用户外家具。我主要看的是耐用性，因为我想要能用很长时间的产品。我不喜欢使用容易损坏的脆弱塑料，并且想要一些无需太多维护且持久耐用的产品。”

男性，35-44 岁：“我是千禧一代，在户外家具方面，我喜欢简约的设计。我喜欢休闲风格且由耐用材料制成的家具。再生木材在我们这一代人中很受欢迎。我认为总的来说，最大的考虑因素是易用性和维护方便。我需要一些不需要太多维护或特殊存放的产品。”

女性，35-44 岁：“我认为对于千禧一代和 Z 世代来说，我们最看重的是价格。由于通货膨胀，大家都比较缺钱，所以价格需要负担得起。其次才是款式，第三个重要的属性是耐用性，因为理想情况下，这些家具可以使用更久的时间，我们就可以节省开支。”

男性，25-34 岁：“作为一个千禧一代，我正在寻找适合我的生活方式并彰显个性的户外家具。我想要可以随我从一套公寓搬到另一套公寓的家具，并且要经久耐用（这有利于可持续性）。我不想买一些最终需要更换的廉价垃圾。我想要舒适并且可以伴随我进入人生下一个阶段的家具。”

这些只是我们收到的 50 条评论中的 4 条。网站页面顶部的 AI 摘要可以帮助我们将收到的内容归纳为三个要点。Z 世代和千禧一代想要的户外家具是：

耐用

价格合理

可持续

图片来源：PickFu

我们需要在文章中重点介绍这些特性。我们计划将受访者的回复引用整合到文章中，以支持我们的观点。

我们可以使用这项调查结果来创建各种的推广内容。

图片来源：PickFu

4、原创内容润色并发布

创作原创内容的最后一步是确保研究内容自然地融入其中品牌出海营销中，并能支持海外社交媒体帖子、文章、网络研讨会或邮件营销的重点。

润色时还需要确保添加指向我们网站上其他内容的链接，以及关键词。

独特原创的内容可以引起用户的注意，原创性也是搜索引擎结果页面 (SERP) 优化的最佳方式之一。

（来源：跨境电商Sara）

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