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2024-05-15 20:15
本文经授权转载自：卖家之家
亚马逊征途，总是风雨相伴。
不少卖家发现，近期亚马逊又掀起了新一轮的品牌封禁潮，主要针对以美国站为主的家居清洁大类。
幸运的是，与2021年那场封号风波相比，亚马逊此番柔和许多。
01亚马逊再现封品牌潮
那些受影响的账号店铺状况显示为catalog abuse，实际表现行为是品牌出现滥用情况，所有相关listing变狗，店铺被关停。
这一波封品牌潮，让人想起21年那场封品牌风波。同年9月17日，亚马逊全球副总裁戴竫斐在接受媒体采访时透露，5个月的时间亚马逊关闭了约600个中国品牌的销售权限，涉及卖家账号约3000个，且申诉成功的机会不大。
好在，这次亚马逊并未完全堵死退路。据悉，新的品牌链接可以继续上架产品，同时只要店铺能够通过供应链视频验证，资金和库存是可以正常退回给卖家。
这意味着，供应链视频能否成功是救命的至关点。
若通过供应链视频验证：品牌和账户可以继续使用，但变狗的listing估摸着是回不来的，需要重新推。可若未通过供应链视频验证：品牌保不住的概率很高，主要店铺资金和货物都未必回得来。
一些卖家透露供应链视频验证需提供的发票数量要求：开票数量大于被封账号的库存数量；开票数量需为被封账号月销量的三倍以上。如果卖家能同时提供以上两种资料，通过率是非常高的，反之账号就有风险。
此番封品牌的原因，亚马逊并没有明说。但是不少卖家猜测不外乎以下三种：
1、虚假价格，卖家可能通过虚标高价后打折扣促销，这是一种欺骗消费者行为。
2、翻新listing，在亚马逊眼里也是违规的。
3、滥用变体，通过合并种子链接增加产品评价。
02勿再进行违规操作
多数卖家认为，可能性比较大的是因滥用变体被封号。
毕竟这段时间，就处在亚马逊进行大批量变体违规扫号。
亚马逊对于合规的要求越发严格，这需要每个卖家谨记。据跨境圈的一些传言，这一波变体封号的主要原因为：
1.此前从未有过变体警告，直接一个框就封号
2.今年2-4月份有来过2-3次警告，点了确认，后台绩效消除，现在封号
3.服装老链接，加新颜色，警告过4次
4.加拿大吃变体违规绩效
5.变体名称不正确封号
6.在2月份变体违规警告，没点，绩效一直在，挂号
7.衣服链接正常尺码S MLXL
8.衣服长短袖合并违规
9.同类产品，外形不一样
10.父体和子体标题相似度不高
11.把老链接修改标题文案内容去合并新连接
12.合并同款产品的种子链接vine计划
13.VINE产品同产品不同颜色合并
14.2个免费vine合并
15.变体名字违规，例如black123
16.之前被拆过，一个星期后封号
17.频繁拆换变体父体
18.配件合并
19.变体主题差别太大
20.合并僵尸链接
具体的，被封号卖家可以对号入座，看看自己是否存在以上问题。对于变体的创建，亚马逊官方可以说是非常严格，符合以下六个准则的商品，才适合建立为一个变体体系:
1、商品信息准确 ；
2、商品基本相同共享同一名称 ；
3、分类支持变体主题：Listing上传时必须有variation选项可选 ；
4、仅有变体主题属性差别；
5、不存在新旧版本差别。
对于已经被封号的卖家，首先要去检查一下店铺里可能导致违规的变体，调整一下变体组合，解除或删除违规变体，违规问题解决之后，要去撰写POA去说明违规问题，并重点描述已采取的措施和将来会如何避免违规行为。
接下来，卖家们千万不要再进行违规操作，旺季即将到来，毕竟因封号导致经济损失。
(封面图源：图虫创意)
（来源：雨果网的朋友们）
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