如何玩转Meme营销？看这一篇文章就够了

目录

一.什么是Meme营销

二.优秀Meme营销案例

三.Meme营销有哪些优势

四.如何低成本快速制作Meme图

五.Meme营销注意事项

先来看一组数据：

1.至少 60% 的人使用社交媒体来获取有趣的内容。

2.使用社交媒体Meme可以比单纯使用图像产生 10 倍以上的影响力。

3.千禧一代平均 每天查看 20-30 个 Meme, 而Z 世代对 meme 的喜爱程度更高

4.有2件事让谈论困难的话题变得更容易：幽默和距离——Meme自然而然地提供了这些能力。

通过这些数据，很容易看出Meme营销为何发展迅速。但是，你能将它们用作品牌在社媒的内容营销策略之一吗？

答案是肯定的，你可以将它融入到您的品牌中，使您的内容更加幽默、引人注目。

一.什么是Meme营销

Meme营销正在迅速发展成为品牌可以采用的最有效的社交媒体营销策略之一。它通常以图片或 GIF 形式呈现，具有幽默感，可通过 Twitter、Facebook 和 YouTube 等社交媒体渠道在互联网上快速传播，深受年轻人喜爱。

Meme通常反映了某种文化趋势和社会现象，常常表达一种共同的经历或情感。它们易于识别和共鸣，因而高度可分享。在营销背景下，Meme可以用来以轻松和吸引人的方式传达品牌信息，品牌也可借势/借热点营销。

二.优秀Meme营销案例

在Meme营销方面，有很多成功的案例可以值得我们学习借鉴。

1.Gucci

奢侈品牌Gucci通过#TFWGUCCI标签发起了Meme营销活动，呼吁用户使用Gucci 手表创作表情包。通过创意和有趣的Meme图，Gucci传达出其品牌不仅仅是奢华和高端，更是有趣和贴近生活的。

这有助于吸引更年轻的消费者群体。在Instagram上#TFWGUCCI该标签一共带来了3858条帖子。

（图片来源：Instagram）

不少用#TFWGUCCI标签创建的Meme图在社媒得到广泛传播，下图展示了一个人在欣赏新手表但没有朋友可以Show。

下面的Meme图则展示了一个男人希望女友注意到他的新手表。通过一只男人的手、一些枯萎的花朵和一块摆放得当的手表创作了一个表情包，模仿了著名的Arthur Meme。大多数恋爱中的人都会尝试给伴侣留下深刻印象（但失败了）。

这些情景都能够引起观众的共鸣，因为许多人都曾经历过类似的情感体验。这种情感共鸣可以增强观众对品牌的好感和认同感。

2.Denny's

美国餐厅连锁店Denny's以其古怪且离奇的幽默掌握了Meme营销的艺术。Denny's的社媒账号经常发布与品牌产品相结合的Meme图，创造了独特而难忘的幽默和亲民的品牌形象。

下图中的Meme图通过幽默的方式宣传了一款限时供应的餐品，进一步强化了品牌的生活化形象。这种软性广告方式比传统的直接广告更能吸引用户的注意力，增加产品的曝光率和销售机会。

(图片来源：Denny's)

三.Meme营销有哪些优势

1.病毒式传播

Meme具有强大的病毒传播力，一旦被用户喜欢和分享，就可能迅速在社交媒体上引发热议和传播，提高品牌的曝光度。

2.高参与度

Meme可以很好地与用户产生共鸣，增强用户对内容的认同感，从而吸引用户互动。

3.低成本高回报

相较于传统广告，制作和传播Meme的成本较低，几乎为0。但效果往往非常显著。我将会在下面的板块中教会大家：品牌如何通过最小的设计和制作成本结合流行的趋势创作属于品牌的Meme图。

4.增强品牌亲和力

Meme能够以轻松幽默的方式吸引用户的注意力，拉近品牌与用户之间的距离，提升品牌形象的亲和力。

5.吸引年轻受众

Meme尤其受年轻一代欢迎，能有效吸引并维系这一群体。根据YPulse的一项研究，75%的千禧一代乐于分享Meme，38%的人在社交媒体上关注Meme标签。

四.如何快速制作Meme图

制作Meme图并不需要复杂的技术，只需要一些简单的工具和创意即可。你可以使用各种Meme生成器或者图片编辑软件，将自己品牌的创意与幽默的图片、文字结合起来，制作出属于自己品牌的Meme图。

1.选择合适的Meme工具

如Meme Generator、Imgur和Canva等工具。

Canva：https://www.canva.com/templates/?query=MEME

2.选择合适的模板

有许多现成的Meme模板，可以根据需要选择合适的图像,GIF 或视频。

(图片来源：canva)

3.添加文字

在模板上添加具有幽默感的文字，确保文字简洁明了，易于理解，和符合品牌信息。

(图片来源：Imgur)

4.保持原创性

尽量添加原创元素，以避免千篇一律，提高Meme的吸引力。

五.Meme营销注意事项

1.了解您的受众

了解目标受众的偏好至关重要，因此在做内容营销策略之前，用户画像分析是重要的一环，我们要知道我们的目标用户都有什么兴趣爱好，确保您的内容会引起共鸣。

2.结合品牌定位

Meme内容要与品牌形象和定位相符合，不要为了博眼球而制作不符合品牌调性的内容。

（图片来源：Dannys）

3.及时响应热点/趋势

Meme的传播速度快，越新潮、越流行，它就越有效。因此要及时跟进热，点与当前事件或热门话题相关，让品牌能够在营销活动中保持相关性和时效性。

可以使用BuzzSumo、Google Trends、Google Alerts 等工具来跟上网上的流行趋势，了解受众正在谈论什么,如果你看到一个适合你品牌的搞笑表情包图片，那么在人们兴趣消失之前，迅速制作和发布Meme帖子，以抓住最好的时机。

4.发布频率不要太高

当你确定将Meme营销加入你品牌内容营销策略时，请勿较高频率，时不时分享一下，让你的受众和粉丝更好的参与到评论中来，增强你的社交媒体内容多样性，层次感，互动率和粉丝粘性。

5.尊重版权

在使用他人创作的Meme时，要注意版权问题，避免侵权。

6.保持简洁

最好的Meme是直观且易于理解的，专注于传达一个清晰而幽默的观点，避免过于复杂的信息。

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Hi 我是小熊，一个力求只分享干货的品牌推广小主管一枚。

关注我，海外社媒运营丨红人营销技巧丨EDM推广丨海外趋势等知识每月更新。(所有分享都是下班后业余时间总结和发布)

（来源：外贸小巨熊）

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