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2025-05-15 09:32
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“低脂”、“控糖”、“肠道健康”……随着全民健康意识的提升，这些曾经只在小范围传播的关键词，正加速进入大众消费市场，尤其是年轻一代的日常消费中。在这股消费趋势驱动下，一些新兴品牌在全球市场涌现，抢占功能性饮料品类的增长红利。
过去，这些新品牌往往依赖线下渠道起家，但线下渠道面临着分销成本高、零售利润薄、库存与供应链压力大等多重挑战，很难快速实现规模化增长。
创立于2018年的功能性汽水品牌Olipop，敏锐地看到了电商渠道的广阔前景，早早在Shopify和Magento搭建独立站，跳过中间商环节直接与消费者建立联系。这种以DTC为核心的数字运营模式，让Olipop不仅掌握了品牌传播的主动权，更为其带来了可持续的品牌资产与长期的用户关系。
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（编辑：江同）
（来源：impact.com）
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