【年终大促资讯篇】明枪暗箭纷至沓来，进口备战年终购物季

今年号称跨境进口电商元年，尽管最早从事跨境进口电商的企业至今已经过了五六年的发展，但是从行业整体情况来看，今年的爆发式增长确实让“跨境进口电商元年”的称号名至实归。对于跨境进口电商来说，中国市场就是个新兴市场，摆在面前的除了有13亿的人口基数和庞大的消费能力以外，是否还存在着水土不服的问题，比如被国内电商带起来的“双十一”等购物季，作为新兴行业的跨境进口电商是否能够适应？雨果网近期从各大平台方了解到，为了让自身不陷入“水土不服”的境地，各方对备战年终也是卯足了劲儿。

暗中较劲，宣传手法五花八门

截至十月下旬，雨果网从各种渠道了解到不少平台都在备战“双十一”、“黑五”等年终购物季，但不少平台都明确表示不方便透露相关信息。眼见着十月下旬到来，除了主导“双十一”的天猫国际早早在平台界面打出了“双十一”的牌，其他平台都像玩擦边球似的，在10.21-10.25这段时间选择先做一个不痛不痒的预热，对“双十一”、“黑五”等经典年终购物季主题只字未提。然而在平静的表面下，各种暗流涌动，先有各大平台动作频频，按耐不住各种布局，后有聚美优品CEO陈欧在自己的微博上大肆宣扬“双十一”优惠送礼，潜藏在平静外表下的暗流，汹涌热烈，蓄势待发。

深耕供应链，上线国家馆

作为最具代表性的进口电商平台，京东全球购、苏宁海外购、丰趣海淘（原顺丰海淘）等三个平台虽然尚未宣战，但已有迹象表明他们将参与“双十一”购物季，在此之前，这几个平台在国家馆入驻方面不遗余力。目前京东已上线了法国、韩国、澳洲、日本、美国等多个国家馆，苏宁易购方面目前已开设香港馆、日本馆、美国馆、韩国馆和欧洲馆等海外购频道，而此前，丰趣海淘更是高调签约了日本、澳洲、新西兰、意大利四个国家馆，为“双十一”的到来储备了充足的弹药。网易考拉海购更是一鼓作气，于10月23日提前上线日本馆、韩国馆、美国馆、澳新馆、比利时馆、德国馆、意大利馆、法国馆等八个国家馆，其中比利时馆更是国内首家。可以说，国家馆入驻成为了各大平台方竞争货源的一大手段。除此之外，苏宁海外购APP“小海狮”正式上线，顺丰海淘正式更名为“丰趣海淘”，淡化顺丰快递的色彩，并进行了成立以来规模最大的营销活动，蜜淘全球购剑走偏锋专做韩国产品等，都是各方角力，或多或少意在为年终购物季蓄力。

群雄逐鹿，除了“双11”还有“黑五”

年终购物季对于进口电商平台来说，自然是十分关键的。不少平台方对自身的备战十分自信。一帆海购网总经理薛寿能在接受雨果网采访中表示，从今年7月份开始，一帆海购就已经进入了备战，一方面从各个进货渠道提前下单做好备货，另一方面着手改善仓储物流。“今年的主战场是日本，这个是我们的强项。目前为止我认为备货还是不太够，虽然已经达到了平时备货量的5倍之多，但是一些热销品还是太缺乏了，这个在哪个网站都是这样的。今年的双十一能做的都做了，唯一比较遗憾的是我们的移动端还没有彻底改进。”薛寿能告诉雨果网，今年一帆海购的促销模式主要是积分和福袋的方式，降价虽然也会有，但价格战从来都不是一帆海购的主张。尽量增加用户粘性，让用户长期得到实惠是一帆海购的目标。

除了一帆海购网以为，网易考拉海购也下了一番功夫。日前，网易考拉海购相关负责人向雨果网透露，今年“双十一”网易考拉海购不仅打算同时上线八个国家馆，还准备了六大玩法吸引消费者眼球，其中最具吸引力的莫过于百万人在线，实时弹幕直播了。“总是价格比来比去，实在是没劲，现在是90后的时代，没有一点新玩法怎么吸引眼球。网易考拉APP“双十一”当天将会出现百万网友在线弹幕数据直播海淘的盛况，你可以看到网友们在抢什么热门商品，省下多少钱，简直是好玩到爆。隔壁家在玩传统的晚会，我们已经提前进入新次元互动时代了！”网易考拉海购相关负责人告诉雨果网。

亚马逊海外购一如去年，主打“黑五”，为今年大促做准备，亚马逊海外购将5万多个品牌和近500万种货真价实的海外正品参与，其中包括来自美国、欧洲等35个国家和地区的近万个海外大牌，有效整合其海外优势资源，为消费者提供一场海外产品饕餮盛宴。消费者除了可以享受三阶段的海外正品爆款和特惠外，亚马逊海外购还将上线一批全网独家的新奇特的商品。届时中国消费者通过全中文界面，在第一时间通过亚马逊“海外购”商店购便捷、安全、透明地买到与美国同质同价的美国直发商品，平均6-8日递送到家，同时还会有意外惊喜。具体是啥，亚马逊中国相关负责人并未透露。

临近年终，各国供应商指望着能够从中国这个庞大的市场中撷取更多的利润，消费者也在为迎接新年做着各种囤货准备。对于平台方而言，年终大促，永远有着难以抵挡的诱惑和巨大的商机。（文/雨果网 陈键彬）