中式审美出海 | Labubu拍出108w天价，存钱不如存Labubu！

“欧美人近期状态：炫Labubu。”

从洛杉矶门店排队数百米到被泰国旅游局授予“神奇泰国体验官”称号，TikTok话题播放量超10亿次，泡泡玛特APP登顶美国购物榜榜首，这个带有中式审美的丑玩具Labubu在海外彻底火了。

不止如此，就在近日全球唯一薄荷色Labubu（高131cm）在拍卖行以‌108万落槌‌，棕色Labubu（全球限量15只，高160cm）拍出82万元，蕾哈娜、Lisa、贝克汉姆等众多明星都背着它出行，就连假货 Labobo 、Lafufu、Lababa也被竞相追捧，甚至带动了义乌产业的进一步发展。

那问题来了，为什么又丑又没有实用价值的Labubu凭什么从中国一路火到全世界。

过去是炒鞋，现在是炒Labubu。海外盲盒玩家越来越多，eBay上，一只限量款Labubu价格直接被炒到1499美元（约合人民币1.1万元），比起二手奢侈品包涨幅还猛，速卖通数据显示，Labubi成2025年海外618搜索TOP1。

不论是十几岁初中生还是中年白领，都为不到1%的中签率，0点蹲守抢盲盒，比基金涨跌更刺激。有人连拆20盒花费2000元只为“开盒瞬间的心跳”，这让二手市场隐藏款价格轻松破万，在TikTok、Instagram上，#Labubu 相关话题视频播放量已突破4.3亿次。义乌厂商批量生产山寨周边，黄牛圈甚至开发出“Labubu期货交易”。

图片来源：Tik Tok

有了全球粉丝的疯狂追捧，让Labubu成为身份的符号，隐藏款细微差异（多颗钻/特殊表情）被炒成社交阶层标识，背Labubu挤地铁比拎爱马仕更显“有面”，

Labubu的“缺陷设计”恰好踩中Z世代情绪痛点，‌歪眼獠牙造型打破传统玩偶的甜美范式，北欧精灵原型+苗族银饰细节，年轻人称“好想活得像Labubu一样摆烂”，有的网友把它P进《甄嬛传》变“La妃”，cos成潮汕天后接受朝拜，甚至化身伦敦侦探“拉布摩斯”，在Tik Tok上疯狂传播。

图片来源：小红书

相较于精致的洋娃娃，Labubu更加特立独行，就像颠覆传统形象的哪吒一样，治好了受众的审美疲劳。

Labubu的全球走红，并不是偶然，它背后有一整套泡泡玛特的出海逻辑：

本地化运营：泡泡玛特已经在日本、美国、东南亚等多国开设线下快闪门店，并在Shopee、AliExpress等电商平台同步上线，确保品牌能渗透进每一个潮人聚集地；

联名打造话题流量：与迪士尼、哈利波特等热门IP频繁联动，吸引非核心玩家转化为粉丝；

饥饿营销+稀缺策略：隐藏款概率极低、补货机制不透明，使得品牌持续“热度不断”，让Labubu始终处于短缺状态，流量闭环做得堪比Supreme。

从Labubu的成功可以看出，不是只有奢侈品能撑起身份标签，也不是只有甜美才算潮流。在全球化审美的浪潮中，真正能出圈的，是情绪共鸣、社交话题与审美差异。