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2025-06-19 15:14
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Lazada跨境推出中大件商品东南亚出海解决方案，围绕2kg以上商品迎来了重大利好！菲律宾海运直邮国际段物流因此可节约70%物流成本。多重补贴利好下，中大件跨境商家在6.6大促迎来了爆发增长，大促当天，跨境海外仓 仓发销售额超生日大促当日2倍。此外，跨境2kg以上中大件商品的销售额也接近翻倍。
2025年东南亚各国的消费刮起“松弛经济” 消费旋风，周末清晨，菲律宾骑行族迎着朝阳踏上 Philippine Loop 的追梦之旅，曼谷年轻人带着户外电源在度假村营地享受露营慢时光，马来西亚白领用藤编家具装点出租屋。这背后是Lazada上骑行、户外、露营、家居装饰相关的“中大件商品”受到市场强烈欢迎。
商家Kimdelin负责人没想到：通过市场精准选品，借助平台流量扶持，Kimdelin决定聚焦小空间解决方案，推出出可折叠/ 收纳家具、模块化收纳柜等产品，适配租房群体，使得店铺最近上架的小置物架便在这股浪潮中意外走俏。
东南亚千亿“松弛经济”的另一大场景是户外，TMO 报告显示，东南亚户外运动市场规模已突破 3 亿美元，其中露营用品、登山徒步装备等占线上运动户外销售额的 52.8%。Lazada商家MOBI GARDEN 就吃到了这一波红利。通过数据分析精准切入当地品牌的价格带断层，主打“高端性价比”，单价 1 万泰铢的高端帐篷在近期加入海外仓后销售一空。
图：Lazada上畅销东南亚户外市场的Mobi Garden帐篷
针对围绕2kg以上“中大件商品”物流时效、大件运输成本等痛点，Lazada推出了“中大件出海方案”，通过 “前期海运测品，后期本土备货” 模式，精准解决了商家低成本出海的痛点。
图：Lazada推出跨境“中大件出海方案”
主做菲律宾市场的商家们，最近发现接入“中大件出海方案”后，大件海运直邮国际段物流成本直降约 7 成！
在本地履约的服务下，通过最高 120 天免佣金、90 天免保证金的政策，Kimdelin 筛选出 3 款爆品大量备货海外仓，10 款潜力品少量备货海外仓，商品成功覆盖租房青年与品质家庭的需求，实现入仓后销售额对比直邮增长 11 倍，30 天获得千条好评。其中一款木桌，原国际段海运成本直接降低了 76%，显著提升了产品的市场竞争力。
不仅如此，Lazada 还针对“中大件商品”提供的多样化仓储方案，为跨境品牌构建起灵活的供应链护城河，去年，Lazada 本地履约方案升级，新增 3PF三方仓/商家自建仓方案，3PF商家GMV月均增速超过50%，打通了供应链的毛细血管。
入驻 LazMall 也成为新品牌快速获得东南亚消费者信任的有效路径，LazMall 店铺享有专属标识、首页一级入口、更高搜索排名等流量优势。数据显示，LazMall 跨境商家 FY25 财年（2024年3月至2025年3月）平均客单价同比增长超 35%，GMV 增速较非 LazMall 跨境店高出 20%。
商家 Kimdelin 加入 LazMall后，在 “家居换新季” 联合装饰和家电品牌推广，线上线下同步曝光，形成合力。同时，品牌将产品融入生活场景，如 MOBI GARDEN 推出 “露营新手套装”，降低选购门槛，其模块化系统提升装备便捷性；Kimdelin 聚焦小空间，推出 “租房神器套餐”，满足租房者需求。
今年Lazada 6.6大促，Lazada已经开始针对交通枢纽、核心商圈、电视及线上广告、明星红人等多元渠道，强势投入广告，为商家引入磅礴流量。
随着下半年大促旺季、长假期、装修高峰期、传统节庆的到来，中大件商品需求进一步释放。此时，商家的备战至关重要。
在供应链准备方面，商家需提前 1 个月对热销品进行海外仓备货，根据动销预估大促前补货量。中腰部产品按时间节点准备，确认店铺资质符合发货要求。严密监控长尾产品库存，确保大促发货顺畅。同时，把握新品推出时机，借助大促流量积累销量与权重。
在场景化营销方面，商家可结合 “户外季”“家居焕新” 等主题，打造 “露营新手套装” 等场景化商品组合。Lazada 将牵头开展品牌场景化联合营销，如 “露营季” 多产品线上线下同步曝光，提升品牌影响力与销售额。
东南亚下半年是黄金窗口，谁能提前卡位，谁就掌握主动权。Lazada也将为品牌打好每一场战役提供全程支撑。
封面/图虫创意
（来源：Lazada东南亚电商）
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