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2025-11-19 09:59
亚马逊严厉打击卖家更换主体以避税
亚马逊近期已对卖家更换店铺主体的行为进行严格打击，已有多位卖家因此行为受到处罚甚至账号被封。这一举措源于10月份实施的《互联网平台企业涉税信息报送规定》，该规定要求亚马逊等境外平台向中国税务机关季度报送卖家的身份信息和交易数据等关键资料。部分卖家试图通过更换公司主体规避监管，例如通过新公司注册店铺或实行“内地公司-香港公司-海外买家”的复杂交易结构，将销售款转移至香港账户并留存利润。然而，亚马逊将主体信息视为与账户历史、实际控制人及资金流水深度关联的核心标识，频繁的主体变更可能会触发其风控系统。
单月卖出1.53万件！又有卖家闷声发大财
Coupang配饰类目中，袜子、帽子、阳伞/户外伞、发带发夹和钱包是销售的主力。值得注意的是，袜子类目在2024年实现了6倍的增长，预计2025年仍将保持5倍的增速，成为增长最为迅猛的细分市场。其他类目如帽子、阳伞/雨伞、发带发夹等也保持了稳定的增长态势。
一家专注于配饰的商家于2024年3月入驻Coupang，凭借精准的市场定位和高效的运营策略，在不到一年的时间内实现了累计交易额500万美元的佳绩。其单月最高交易额达到80万美元，更值得一提的是，该商家的爆品行李箱在2025年1月销售了15300件，销售额高达7.25亿韩元，稳居类目排名第一。
这一成功背后，是商家对市场需求的深刻洞察与精细化运营的完美结合。其核心成长路径可以总结为以下三点：
▪设计感强，视觉吸引力高：产品设计兼具时尚与功能性，通过高质感的视觉呈现吸引了大量目标用户。
▪价格与定位精准：基于市场数据制定合理的价格策略，同时明确品牌定位，瞄准中高端消费群体。
▪功能性强，满足多场景使用：产品不仅注重外观，还强调整体实用性，能够满足消费者在不同场景下的需求。
TikTok美国Q3营收环比增长125%，加码年终大促活动补贴
TikTok Shop在今年第三季度继续高速增长，TikTok在年终促销季加大对TikTok Shop的投入，力图将短视频流量进一步转化为电商成交。数据显示，三分之四的用户有意向购买在TikTok Shop上看到的品牌商品；大约25%的消费者计划在TikTok上完成今年的圣诞购物，而在16至34岁人群中，这一比例上升至45%。为推动节日促销，TikTok在节假日季加大资源投入，向卖家提供包括运费补贴、现金激励与广告信用在内的激励措施，部分卖家可获得高达2万美元的销售增长奖励。
Wildberries联手埃塞俄比亚投资控股 电商巨头正式进军非洲市场
俄罗斯电商巨头Wildberries于11月13日在莫斯科与埃塞俄比亚投资控股（EIH）签署谅解备忘录，正式宣布携手推进埃塞俄比亚电商及数字基础设施的建设。根据协议，Wildberries将进行平台的本地化适配，以支持埃塞俄比亚的官方语言、比尔支付以及当地的物流习惯；双方还将合资建设仓储配送中心，首期覆盖亚的斯亚贝巴、阿达玛和巴赫达尔地区。此外，Wildberries还将开放广告位和技术接口，帮助埃塞俄比亚的中小企业进入俄罗斯市场。Wildberries CEO罗伯特·米尔佐扬表示，平台将“近期”在埃塞上线，并计划扩展到其他非洲国家，他强调俄罗斯与埃塞俄比亚制造商之间的互补性——埃塞俄比亚的皮鞋和咖啡可以直达莫斯科，而俄罗斯的奶粉和巧克力将在48小时内送达亚的斯亚贝巴。EIH CEO布鲁克·塔耶称此次合作为埃塞投资多元化的里程碑，并承诺提供包括土地、税收和牌照在内的一站式支持。双方计划于12月在亚的斯亚贝巴举办“俄埃电商日”，首批100家埃塞俄比亚卖家可享受免费上架。技术团队将于下周前往埃塞俄比亚部署服务器、培训手册并提供俄语客服模板，首年目标为10万用户和1亿美元的交易额。
马来西亚电商购物者增长16% TikTok Shop用户占比两年升至52%
根据益普索马来西亚最新发布的《2025年马来西亚电子商务格局》报告，马来西亚电商购物者数量在今年增长了16%，近三分之二的人口参与了网购，主要受益于时尚和家居护理产品的购买。预计在2024年，电子商务和信息通信技术活动将为国家GDP贡献4513亿令吉，占比为23.4%。约70%的网购者年龄在18至44岁之间，45岁及以上用户同比增长13%，表明网购已成为各年龄段的共同习惯。Shopee继续主导市场，过去六个月内七成的马来西亚人在该平台购物。然而，TikTok Shop的用户占比从2023年的35%快速增至2025年的52%，受益于其强劲的促销、丰富的产品类别、快速的配送和可靠的用户评价。TikTok Shop在马来西亚东海岸和北部地区的马来人群体中特别受欢迎，60%的人表示近期在该平台进行过购物。消费者选择平台的主要考量因素包括优惠促销、产品种类、物有所值、操作简便和发货速度。
美国假日购物季零售额预计达1.4万亿美元 同比增长3%-4%
美国零售联合会（NRF）预测2025年底假日购物季（11月1日至12月31日）零售额将同比增长3%至4%，预计达到约1.3万亿至1.4万亿美元。这一增长归因于就业市场的稳定以及实际收入的增加，从而推动消费者支出的强劲表现。NRF指出，尽管经济存在不确定性，零售商已通过提前规划库存和促销活动来应对需求波动。电子商务预计仍将是主要的增长动力，而实体店销售也将受到体验式消费趋势的促进。
DHL备战荷兰年末包裹高峰 日处理量将激增至200万件
DHL宣布已为荷兰黑色星期五和圣尼古拉斯节前的包裹高峰做好了充分准备，预计日处理量将从平时的130万件激增至200万件。由于市场份额增至45%以上，今年的旺季压力将显著高于往年。为应对11月底的高峰时段（从周五到周二），公司计划增派1200名临时配送员，11月30日将设为额外配送日，同时12月5日的“礼物之夜”配送服务将延长至晚上10点，圣诞夜及跨年夜的服务时间将延长至下午6点。此外，在荷兰境内的5000个包裹投递点将每日进行多次补货，同时新增1000台包裹柜。目前，公司的现有人力储备可以轻松扩展至2万人，涵盖自有员工与外部支持。根据2025旺季指数的预测，12月1日有望成为年度最繁忙的配送日。
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（来源：雨果跨境早报）
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