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2025-11-21 14:54
在用 LinkedIn（领英）做海外获客与品牌建设时，常见的一个误区是把“领英档案（个人Profile）”和“公司主页（Company Page）”混淆。二者虽然都能展示内容并被搜索引擎索引，但在代表对象、功能定位、运营目标与管理权限上有本质差别。个人档案做信任与触达，公司主页做品牌与规模化传播。
• 代表对象
领英档案（个人）：代表个人职业身份、个人品牌与人际信任，主要用于一对一的关系建立与职业展示。
公司主页(组织)：代表企业或机构本身，用于官方品牌展示、产品/服务陈列、招聘与广告投放。
• 功能定位
个人档案：展示经历、技能、项目、个人文章（思想领袖内容）并进行私信/连接触达。
公司主页：展示公司简介、产品页（Product/Showcase）、活动、职位、官方文章与受众分析，支持付费广告与关注者广告。
• 管理与权限
个人档案由个人控制；公司主页需要管理员角色（高级管理员、内容管理员等）进行多人协作与权限分配。
最佳实践不是选其一，而是个人 + 公司双轨并行：
高管与销售的个人档案用来建立信任、做思想领导力（长文、评论、InMail触达）；公司主页用来发布权威内容、保存白皮书、承接广告流量与做品牌化展示；两者互相引流：高管文章带流量到公司主页与落地页，公司主页的资源又为个人档案提供权威背书。
•“只做个人运营足够吗？”
个人能带来关系与转化，但没有公司主页就无法做广告、难以扩展品牌曝光与招聘。
•“公司主页没人关注怎么办？”
优化主页描述、发布有价值的资源（白皮书/案例）、用关注者广告启动第一波关注并发动员工转发。
•“高管发文和公司发文会冲突吗？”
不冲突，要做差异化：高管偏观点、公司偏证明（数据/案例/产品）。
高效的LinkedIn出海策略，来自公司主页的权威展示与个人档案的信任触达的协同。融创云作为LinkedIn官方授权代理商，深耕B2B出海营销多年，为数百家企业提供从开户投放、代运营、内容策划到广告管理的全链路解决方案。我们帮助企业从“被看见”到“被信任”，从曝光到转化，真正实现全球化增长。
封面来源/图虫创意
（来源：融创云）
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