免费参与·100+跨境活动
免费下载·4000+跨境资料
免费学习·2000+直播课程
免费加入·15万+卖家交流群
2025-11-26 17:10
随着亚马逊生态系统的不断演进，2025年10月带来了一系列值得关注的变化，影响着品牌如何在平台上进行定位、优化和维持曝光。
从视觉内容对排名的影响增加，到假日季 Listing 策略的调整，卖家有很多值得提前布局的方向。以下是过去一个月最具影响力的变动总结，以及一些聪明卖家的应对策略。
多家专注亚马逊的资讯平台指出，亚马逊的算法目前更看重视觉资产，特别是主图、信息图，以及 A+ 内容模块。拥有强大视觉呈现和结构化 A+ 内容讲述的商品，往往获得更好的自然流量排名。
为什么重要：
●消费者浏览 Listing 时，往往首先看的是图片，而非文字弹点
●A+ 模块可以提前回答常见问题，减少跳出率
实用建议： 不少品牌会在发布前对不同风格的主图、信息图进行小规模测试，以识别哪种布局更能清晰传达产品优势。像 PickFu 这样的消费者问卷测试平台，帮助品牌在产品上线前获取第一手视觉偏好反馈，从而提高转化率。
亚马逊对品牌备案系统（Brand Registry）的更新包括 Catalog Lock 等功能，允许品牌锁定标题、图片和弹点等关键内容，防止未经授权的更改。品牌展示的一致性因此得到保障。
为什么重要：
●卖家拥有更多对产品页面的掌控权
●降低被第三方或系统变动修改 Listing 的风险
策略变化： 越来越多品牌在锁定内容前，会通过问卷平台测试多个内容版本，选择表现最佳的组合，再提交为官方版本。这样一来，锁定的内容就是经过验证的优化结果。
即使技术不断进步，Listing 的基本功仍不可忽视。亚马逊仍偏好结构清晰、移动端友好且聚焦用户体验的页面。标题应突出产品核心属性和亮点，弹点应转换为结果导向的说服句，整体排版简洁易读。
为什么重要：
●手机用户快速浏览，清晰的视觉层级能直接影响转化率
●A9 算法奖励互动率高、跳出率低的 Listing
操作建议： 一些品牌会通过像 PickFu 这样的小型用户调查，对不同标题或首个弹点进行偏好测试，以更有效传达卖点。
随着假日季的临近，品牌需要尽早推出适合 Q4 场景的 Listing 内容。这包括节日化标题、送礼导向的弹点、节日风格的 A+ 模块，以及反映送礼情境的生活方式图。
为什么重要：
●假日消费者与日常购买者行为不同，他们更看重包装感、适合送礼与情感表达
●一成不变的全年 Listing 可能在节日竞争中处于劣势
前瞻品牌正在做的：
●更新生活场景图，强化节日／送礼氛围
●调整标题语言，引入“送礼首选”“适合××节”等关键词
●上线与节日情绪匹配的 A+ 内容，增强情感共鸣
●借助问卷对节日主题版本进行偏好测试，提前验证表现最佳内容
图源：PickFu
Listing 优化不该靠猜测，而应基于数据反馈。越来越多高效品牌在以下方面使用消费者测试平台：
●比较 A+ 内容结构布局： 测试哪种模块组合（图片为主 vs 文案为主）更受目标消费者欢迎
●主图选择： 同时测试多个主图方案，分析哪个版本更能吸引点击
●弹点优化： 比较“功能描述型”与“利益导向型”文案，明确哪种转化更高
●节日导向内容： 上线前测试多个节日图文组合版本，获取真实用户偏好
品牌不仅能优化 Listing 的外观，更能确保内容能真正说服消费者，提高转化效果。
10 月份的变动再次证明：在亚马逊上成功，不仅仅是发布更多内容，而是发布正确、经过测试优化的内容。品牌若能在上线前测试内容变体，收集受众反馈、优化视觉与文字表达，并针对不同场景（如节日）调整 Listing，就能在搜索可见性与转化率上取得双赢。
无论是结构化的消费者调研、创意发布前的版本比较，或是上线后的 A/B 实验，提前将消费者视角纳入内容规划流程，都是品牌赢在亚马逊的关键策略。
封面来源/图虫创意
（来源：跨境电商Sara）
以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。
