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2025-12-12 16:43
Google Ads 在今年 10 月低调上线了一款名为 “Investment Strategy（投资策略）” 的新工具，用于为广告主提供短期优化建议，以提升广告表现。该功能位于后台的 “推荐（Recommendations）” 标签页中，可查看所有广告系列及不同预算调整可能带来的影响。【想解锁更多跨境营销实战技巧、对接全球平台资源？2026 雨果全球平台资源大会汇聚全球顶尖平台与前沿玩法，抓紧报名抢占开年出海先机！】
Investment Strategy 的逻辑与 Google 现有的预算模拟器相似，但有两点明显不同：
第1， 它关注未来 7 天的预测，而非长期预估；
第2， 它在账户层面集中展示，而传统出价模拟器只适用于特定广告系列或出价组合。
因此，广告主可以在一个视图中看到所有因预算受限而被限制表现的广告系列，并查看相应预测。
在使用 Investment Strategy 前，你需要先选择主要优化指标，包括：
• Conversions（转化）
• Conversion value / revenue（转化价值 / 收入）
• Clicks（点击）
完成选择后，系统会模拟：如果所有广告系列不再受预算限制，账户将产生怎样的表现变化。
图：新的投资策略工具在假设活动预算无限的情况下预测了绩效影响
接下来，广告主可以进一步决定哪些预算调整适合当前业务，因为并非所有建议都适用。示例中，Google 展示了其建议调整后 “平均 ROAS” 和 “每周转化价值” 的潜在变化。
图：选择哪些活动变更是合适的，因为很多可能不适用
不过，建议卖家并不一定完全采纳 Google 的所有建议，也可以自行切换不同的预算方案，查看它们带来的影响。例如，如果卖家在本月剩余时间额外投入 1 万美元，可以调整 Google 的推荐预算，确定哪些广告系列最适合获得这笔增量预算。
Projection Tools（预测工具）
长期以来，Google Ads 提供 Performance Planner（绩效规划器） 来进行长期预算建议。广告主可以查看最长一年的表现预测，并可选择模拟自定义转化率的影响。
因此，绩效规划器更适合长期规划，而 Investment Strategy 的建议则适用于网络周（Cyber Week）或开学季等需要即时决策的短期场景。
以下是 Google Ads 预算与策略工具的整体概述：
• Campaign budget and bid strategy：在单个广告系列中提供按需建议
• Performance Planner：基于预算进行最长一年表现预测
• Invesment Strategy：基于广告主主要目标，展示预算调整对未来 7 天表现的影响
Investment Strategy 的价值在于：它简单、快速、易理解，且能直接展示最关键的指标——预算与表现之间的关系。
不过，目前仍缺少目标转化成本（tCPA） 和 目标广告回报率（tROAS） 两个字段。如果加入，将更有助于广告主在既定目标内预估增量表现。
未来，Google 很可能会将所有预算与出价策略的建议整合至 Investment Strategy 中，使其成为一个统一的战术和预算指导入口。
不过仍需保持谨慎。Google 的预测并不一定适用于所有产品、预算或业务目标。广告主需要谨慎选择执行哪些建议，并持续观察结果。
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封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
