靠“臀部护理”年入1亿美金：来看这个独立站怎么把冷门赛道跑成顶流

80%女性的隐痛，藏着千亿商机

你是否每天在面部护理上砸下数千块，却让臀部、腹部这些“隐形部位”在护理清单里常年缺席？

当美妆圈还在为面部精华的成分浓度卷到飞起时，一个叫Maelys的海外品牌，精准瞄准“身体护理盲区”，靠一款臀部紧致霜火遍全球，不仅年营收冲破1亿美元，还拿下硅谷3000万美金风投，把没人在意的冷门赛道，做成了现象级生意。

【图片来源：MAELYS独立站 】

这背后，藏着女性护理市场最被低估的真相。

你可能没意识到，比“脸垮”更让女生焦虑的，是那些“看不见却在意”的身体困扰：怀孕后留下的臀部纹路、久坐导致的橘皮组织、运动后松弛的肌肤……这些真实痛点，却长期被“一瓶乳液涂全身”的粗放护理模式忽视。

【图片来源：MAELYS独立站 】

《国际皮肤病学杂志》的数据更扎心：80%-90%的成年女性都会遭遇橘皮组织，它不影响健康，却悄悄偷走了很多人的穿短裤、露腰装的自信。而欧美女性因天生胶原蛋白特性，这种困扰更突出，对针对性护理的需求早已暗流涌动。

【图片来源：MAELYS独立站 】

与此同时，全球美容个护市场正迎来爆发：2023年全球美容及个人护理产品市场规模估计为5572.4亿美元，预计到2030年将达到9371.3亿美元，2024年至2030年的复合年增长率为7.7%。当面部市场竞争进入红海，Maelys敏锐嗅到了“身体局部护理”的巨大缺口——护理从来不该只有“面子工程”，每个部位都值得被精准呵护。

【图片来源：grand view reaearch 】

从边缘审美到主流刚需，它踩准了时代节奏

Maelys的爆红，离不开审美趋势的悄然转变。

曾经小众的“丰臀审美”，在卡戴珊家族的持续曝光、詹妮弗·洛佩兹的舞台魅力加持下，从边缘走向中心。“紧致翘臀”不再是单纯的性感符号，更成了健康、自律的生活方式象征。

【图片来源：百度图库 】

社交平台上，#gluteworkout（臀肌锻炼）标签的视频播放量早已突破数十亿：有人打卡居家练臀日常，有人分享前后对比照，“练臀”成了欧美女性的生活必修课。

【图片来源：Tik Tok 】

当“练臀”成为潮流，Maelys精准补上了“护臀”的缺口——运动后需要修复紧致，体重波动后需要淡化纹路，它把“练后护理”打造成新场景，让臀部护理从“可选”变成“刚需”，硬生生创造出一个全新品类。

【图片来源：MAELYS独立站 】

不追风口，却把小众痛点做成全球爆款

在跟风成常态的美妆圈，Maelys的打法堪称“反套路”。

它没有蹭面部护肤的热点，而是坚定深耕身体局部护理，把“细分”做到极致：胸部紧致、腹部平坦、臀部提拉、大腿塑形……每个部位都有专属配方，彻底告别“一瓶通用”的敷衍。

【图片来源：MAELYS独立站 】

更关键的是，它用“看得见的效果”说话。旗下B-FLAT腹部紧致霜直接公开临床数据：93%用户短期使用后腹部更紧致光滑，93%反馈这款产品是有用的可以改善情况 。这种直白的实证，比华丽的广告更能打动消费者。

【图片来源：MAELYS独立站 】

针对成分党聚集的北美市场，Maelys还把“安全感”拉满：显眼位置标注“不含防腐剂、邻苯二甲酸酯、SLS”，通过PETA动物友好认证。清晰透明的配方，让用户买得放心，用得安心。

【图片来源：MAELYS独立站 】

从私域到货架，它用这套组合拳打穿市场

好产品需要好渠道，Maelys的破圈之路堪称教科书级操作。

第一步，独立站建信任：早期以独立站为核心，围绕“身体自信”打造视觉体系和科学护理指南，还推出忠诚度计划，用积分兑换折扣、新品试用锁定核心用户。2025年，其独立站月访问量超148万，55%来自直接搜索——品牌已成为用户主动寻找的“身体护理专家”。

【图片来源：MAELYS独立站 】

【图片来源：similarweb】

第二步，社交平台引爆：官网TK拥有6万+粉丝/ins 82万+的粉丝/FB26哇万+的粉丝，成功实现破圈。在亚马逊，精准布局“橘皮组织霜”“臀部紧致”等关键词，用用户前后对比图积累口碑，形成自然转化。

【图片来源：Tik Tok】

【图片来源：instagram】

【图片来源：facebook】

第三步，线下渠道破圈：2022年携手美国美妆零售巨头Ulta Beauty入驻线下门店，2025年上半年该渠道销售额同比暴涨460%，完成了从“网红爆款”到“主流品牌”的关键一跃。

【图片来源：ulta beauty】

【图片来源：亚马逊】

红人替品牌说话，真实感才是最好的营销

Maelys最厉害的，是把“真实”刻进了营销基因里。

它不找流量明星硬广，而是选择和目标用户身份契合的创作者：3万+粉丝的美妆博主@rebeldys，分享腹部紧致霜的使用全过程，从松弛到紧致的变化引发播放量930万+，12.54万点赞

【图片来源：Tik Tok】
运动户外博主@contentwithmorgan，结合自身经历讲解户外运动+护理的搭配，视频播放量近350万

【图片来源：Tik Tok】
通过“头部引爆话题+腰部深化心智+长尾扩散口碑”的红人矩阵，再加上鼓励普通用户共创内容，Maelys让“身体护理”变成了可分享、可共鸣的生活方式，自然形成病毒式传播。

【图片来源：MAELYS独立站 】

结语：真正的大生意，藏在被忽视的小痛点里

Maelys的成功，从来不是“赌对了趋势”，而是读懂了女性的真实需求。

【图片来源：MAELYS独立站 】

它没有试图改变用户，而是顺着审美趋势和护理痛点，把被忽视的“小需求”放大成“大市场”；它不用花哨的营销，而是用精准的产品、透明的成分、真实的效果，重建用户对身体护理的信任。

这也给所有品牌提了个醒：当大家都在红海挤破头时，不妨回头看看那些被遗忘的“盲区”。护理的本质，从来不是跟风追逐潮流，而是让每个人都能通过细致呵护，收获身体自信——而这，正是最持久的商业密码。

封面来源/图虫创意

（来源：跨境新引擎 黑郭）

以上内容属作者个人观点，不代表雨果跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。​