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2026-03-23 15:11
得益于护肤品行业的蓬勃发展和新型商业形式的出现，该行业已成为拉丁美洲最具活力的消费领域之一。
由于新玩家的出现，拉丁美洲的化妆品市场更加分散，分为必需品、高端产品和健康产品三大类别，这种组合方式使其保持增长势头。
到2024年，拉丁美洲化妆品行业将创造5410万美元的收入。
据Statista预测，包括美容和个人护理在内的化妆品行业在2025年至2029年间预计将以每年4%至4.7%的速度增长。Deep Markets Insights发布的《2025-2033年拉丁美洲美容和个人护理产品市场规模及展望》报告估计，该行业2024年的销售额为5410万美元，预计未来五年内将超过8000万美元。
按细分市场来看，到2025年，护肤品将占拉丁美洲销售额的19.5%，预计价值1320万美元。根据全球经济与商业研究中心（Cien）的趋势报告，到2029年，这一指标将达到1580万美元。【如果你正在寻找第二增长曲线，那么2026年的拉美一定不能错过。线上线下零售全面复苏，多个品类大爆，各平台招商优惠政策频发。（点击报名）3月27日（深圳）拉美电商增长峰会，一站式获取最新商机洞察。】
这一增长受到拉丁美洲消费者消费习惯变化的影响，他们越来越重视护肤，从而带来更高的平均购买金额，品牌也押注于更专业的体验，无论是在实体店还是数字渠道。
本土品牌的重生
近年来，秘鲁本土品牌Aruma蓬勃发展，目前正处于区域扩张阶段。在秘鲁本土市场建立起庞大的门店网络后，Aruma坚定地致力于进军哥伦比亚等战略市场。近期，Aruma在哥伦比亚的销售网点已超过25家，并计划于2025年进入墨西哥市场。Aruma的商业模式以专业化零售、丰富的商品种类和亲民的价格为核心。
在安第斯山脉的另一侧，智利的DBS Beauty Store正日益崛起，成为区域和国际化妆品品牌的主要分销商。该连锁店在秘鲁市场也有业务。
与此同时，在哥伦比亚，当地的化妆品热潮由Trendy Shop引领。该化妆品品牌结合了自主产品研发和全渠道战略，目标客户是年轻消费者。
墨西哥，该行业的巨大磁石
根据IndexBox发布的《拉丁美洲和加勒比地区化妆品市场分析、预测、规模、趋势和洞察》报告，墨西哥是该地区主要的化妆品市场，市场价值达41亿美元。紧随其后的是巴西和哥伦比亚，市场价值分别为38亿美元和5.21亿美元。
总部位于美国的美容零售商Ulta Beauty选择墨西哥作为其国际扩张的第一步。该公司与Grupo Axo集团合作，在墨西哥开设了首批海外门店。
到2025年底，Ulta Beauty在墨西哥的销售点将接近12家，预计今年的扩张速度也将与之相近。Ulta Beauty进入墨西哥市场标志着当地市场的转折点，并提高了化妆品零售在产品种类、购物体验和服务方面的竞争标准。
百货公司重新定义其美容理念
该地区的主要百货公司也开始开发特定的化妆品概念，以满足消费者的需求。
近日，Falabella在智利圣地亚哥的Parque Arauco百货公司推出了Beauty F概念店。该空间汇集了Fenty Beauty、Drunk Elephant和The Ordinary等国际美妆品牌，旨在打造一个更灵活便捷的购物体验空间，以契合该行业的全球趋势。
Falabella 计划将这种独家和卓越的化妆品理念推广到其他商店，例如 Vespucio 或 Viña del Mar，并开始在其在线渠道上销售这些新品牌。
同胞品牌Ripley也以类似的方式强化了其在化妆品领域的投入，并在利马的圣米格尔广场购物中心开设了Ripley Beauty美妆店。该店集彩妆、护肤、美发和香水于一体。
Ripley Beauty引入了百货商店以前没有的新品牌，例如Corsx，以及 Lancôme、Dior 或 Valentino 等奢侈香水品牌。
图片来源：雨果跨境
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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