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2026-04-02 10:39
2025年12月25日，日本修订版的《消费品安全法》《电气用品安全法》《燃气事业法》《液化石油气安全保障和交易优化法》（统称“PS法”）正式生效 。这些法律对进入日本市场的管控商品提出了全方位的强制性认证要求，从资质检测到业务申报备案，再到实物标签等，构建了一套严格的全流程合规标准。在这样的大环境下，SHEIN作为一个在日本市场开展业务的电商平台，为了响应日本官方的监管要求，保障平台上商品的合规性，就不得不升级自身的合规管理规则。
新规要点全解析
在合规时间线方面，从2025年12月25日起，SHEIN就加强了对“管控商品”的合规管理，不管是新上架的商品还是已经在售卖的存量商品，都必须上传合规资质，平台也会开启日常的合规巡查，就像是给商品进行日常体检一样，看看是否符合规定。到了2026年1月31日，平台会启动专项检查，这就好比是一次严格的大考，对于那些不合规的商品，会毫不留情地下架处理，直接让它们“下架离场”。
“日代”，也就是日本授权代表，在整个新规中起着至关重要的作用。它是卖家在日本的法定联系人。从资质与认证要求来看，不同类型的管控商品，需要满足对应的认证标准，主要涉及5大类产品。对于一般消费品，需要符合PSC认证要求；特定儿童用品也有相应的PSC认证要求，毕竟儿童用品的安全性至关重要，要严格把关；电器用品则需要PSE认证，比如常见的吹风机、电水壶等电器，只有通过这个认证，才能证明其安全性和质量符合日本市场的要求；燃气类产品要通过PSTG认证；特定液化石油气器具需PSLPG认证 。
卖家不遵守，后果很严重！
对于卖家而言，如果不遵守SHEIN的日代新规，后果是相当严重的。一旦在2026年1月31日的专项检查中被发现产品未合规，这些商品将会被直接下架禁售。这对于卖家来说，无疑是沉重的打击，意味着直接失去了在SHEIN日本站销售这些商品的资格，前期投入的时间、精力和成本都可能付诸东流。
而且，就算是已经售出的产品，如果因为未合规而引发问题，卖家还可能面临后续的法律风险。想象一下，消费者购买了产品后，发现产品存在安全隐患或者不符合日本的相关标准，从而向监管部门投诉。这种情况下，卖家可能会被卷入法律纠纷之中，不仅要承担赔偿责任，还可能会影响店铺的声誉和未来的运营，导致店铺的信誉受损，消费者对店铺的信任度降低，进而影响其他商品的销售。
卖家如何紧急“自救”，完成合规？
面对如此严格的新规和紧迫的时间节点，卖家们必须迅速行动起来，积极采取措施完成合规，避免商品被下架禁售。卖家可以从以下几个方面紧急“自救”。
首先，要快速自查商品是否属于管控范畴，卖家可以对照日本经济产业省官网清单，仔细核对自己所售商品的品类、特性等信息，看是否在管控范围内。
其次，寻找靠谱的日代至关重要；卖家可以通过专业的跨境合规服务机构来办理日代服务。在选择机构时，卖家要查看其是否有成功帮助卖家完成日代备案并取得下号的实际案例 。
最后，及时上传材料也是关键一步；卖家需要登录商家后台，按照指定路径上传相关材料。在【商品合规管理】-【合规/法案信息】-【检测报告】路径下上传检测报 /文件；在【实拍图/标签上传】中筛选对应标志类型上传标签实拍图；在【责任代理公司绑定】-【新增日本国内管理人】中绑定对应商品，上传日代信息 。
他山之石：其他平台的类似操作
SHEIN并非个例，跨境电商平台合规化已是大势所趋，如Temu也出台了一系列新规，像“土代新规”，对卖家在特定地区的经营提出了明确的合规要求 。在产品认证方面，若卖家销售的产品需要CPC证书，但没有美国授权代表（美代），产品同样会面临下架的风险。对于卖家而言，在这样的大环境下，必须时刻关注各平台的规则变化，提前做好合规准备，提升自身的竞争力，才能在跨境电商的浪潮中站稳脚跟，实现可持续发展。
SHEIN的日代新规，是日本市场合规化进程中的一个重要标志，也是卖家在跨境电商道路上必须跨越的一道关卡。距离 2026年1月31日的专项检查日期越来越近，时间紧迫，卖家们一定要重视起来，积极行动，尽快完成合规操作。在这个过程中，如果遇到任何问题，都可以向专业机构寻求帮助，充分利用各种资源，确保自己的店铺和商品能够顺利通过合规审查。希望各位卖家都能顺利应对这次新规挑战，在日本市场取得更好的成绩！
封面来源/图虫创意
（来源：跨境小知）
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