【跨境早报】亚马逊更新流量合规政策，俄市场强化数码标签监管-雨果网

【跨境早报】亚马逊更新流量合规政策，俄市场强化数码标签监管

早报速览

亚马逊推出新品推荐标签，帮助卖家获取更多曝光

近日亚马逊宣布，将为平台上的部分新品自动添加“New Arrival（新品到货）”或“Notable Arrival（值得关注的新品）”徽章，以帮助消费者更容易发现新上架商品，同时提升新品的曝光度和前期销量表现。这些徽章主要面向刚上线的新产品，可以帮助消费者快速识别“最有潜力的新商品”。

卖家无需额外申请或进行设置，系统会自动为符合条件的商品添加相关徽章。平台会根据消费者购物行为数据，以及商品属性与同类高销量商品之间的匹配情况，对新品进行预测和筛选。能获得这些徽章商品，是“基于消费者购物模式信号，以及与高销量相似商品属性对比后，被预测可能成为消费者喜爱商品”的新品。随着后续积累更多消费者反馈和互动数据，系统预测的准确度也会进一步提高。

这类徽章只会在商品被视为“新品”的一段时间内展示。徽章会在商品首次上架后持续显示一定天数，但具体时间由亚马逊系统决定，到期后会自动移除。

亚马逊关闭店铺主体变更自助入口

亚马逊近期已对全球主流站点，包括北美、欧洲及日本站卖家后台的企业名称、统一社会信用代码等核心资质字段进行限制，并关闭店铺主体变更的自助入口。与此同时，境内外公司之间的主体切换也无法再通过原有路径完成。此调整属于平台层面的合规收紧措施，主要是为配合国内涉税信息报送要求，并进一步加强对空壳公司、挂靠经营等违规行为的治理。

目前，亚马逊并未完全禁止合理的主体变更。卖家仍可通过开Case向平台客服申请开放编辑权限，或仅对法人信息进行调整。不过，若操作不当，可能触发《消费者告知法》相关的二次验证流程。建议卖家在非必要情况下暂缓提交主体变更申请。如确有主体调整需求，应提前准备新旧营业执照等相关证明材料，并按照平台流程进行报备。

Allegro取消规定，不再强制卖家保持最低价

据外媒报道，波兰电商平台Allegro调整了“Allegro Ceny”价格计划的规则，取消了此前备受争议的“全网最低价”要求。此次变化发生在竞争对手Erli发起法律诉讼之后，市场普遍认为，这与双方围绕价格政策和市场竞争的争议有关。从2026年5月20日起，Allegro正式取消了一项原有规定。此前，平台要求卖家至少80%的商品价格必须不高于其他大型电商平台和独立网店，否则将无法参与“Allegro Ceny”计划。平台表示，取消这一限制后，将有更多商品能够自动加入“Allegro Ceny”以及免费广告推广计划。目前所有卖家账户都将自动参与这些推广项目，除非卖家主动选择退出。

俄罗斯颁布***强制数码标签政策，跨境卖家须注册系统

俄罗斯政府于2026年5月21日签署了第577号法令，正式规定对***及一次性可充液雾化设备等类似产品实施强制性“诚实标签”（Честный ЗНАК）数码标识，计划分阶段进行。生产商、进口商和销售商需自2026年9月1日起在国家级监测信息系统完成注册并接入扫码发射设备。而从2026年12月1日起，产品本体或其包装将强制要求施加识别码。至于数据方面，2027年6月1日起需报送批发流转数据，而从同年12月1日起需报送零售出库数据。对于在2026年11月30日前已合法入境但尚未贴标的库存，允许销售至2027年11月30日。目前在俄罗斯经营***产品的跨境卖家及本土经销商应尽早向授权运营商申请测试对接，并清点在途及在库货源，以避免因未合规贴标而导致下架或面临行政处罚。

国产钩针泳装罩衫TikTok美区爆卖1200万美元级表现

国产出海服饰品牌Dokotoo依托一款钩针镂空泳装罩衫在TikTok美区实现逆势热销，该产品以“遮肉+多场景穿搭”为核心卖点，精准切入产后妈妈及大码女性的身材焦虑需求，累计销量接近6.4万件，GMV突破173万美元（约合人民币1200万元），并带动品牌店铺整体GMV突破4000万美元。在营销层面，品牌通过1547位达人发布3066条短视频及418场直播构建内容传播矩阵，其中一条播放量达1300万的达人视频单条带动约1万件销量，同时结合“沙滩—餐厅—日常街景”的多场景穿搭展示方式，契合TikTok平台算法推荐逻辑。目前泳装罩衫尚未形成明显头部垄断，产品客单价为19—33美元，约为国内同类产品的4倍，该案例也为中国跨境服饰卖家规避比基尼价格竞争，通过场景化内容撬动欧美悦己消费提供了可参考路径。

Shopee在巴西建设南部最大定制配送中心

东南亚电商平台Shopee正持续加快在巴西市场的布局进程。其位于巴拉那州伦迪那市的新配送中心项目近日正式开工建设。该项目占地面积10万平方米，紧邻PR-445公路，预计将于2027年7月完工。项目建成后预计可创造约2000个直接就业岗位，并将成为巴西南部规模最大的“定制建造”（Built to Suit，BTS）物流设施，建筑面积达到3.3万平方米。

该配送中心将依托先进的库存管理及分销技术，服务范围覆盖巴拉那州北部、圣保罗州西部以及南马托格罗索州。通过推动服务集中化运营，实现物流效率提升、运营成本优化以及消费者收货时效缩短。

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（来源：雨果跨境早报）

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