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2026-07-07 16:28
近日，FPT Corporation 旗下电商业务运营方Sen Đỏ宣布，电商平台 Sendo Farm 将于2026年7月10日正式停止运营。随着Sendo Farm关停，FPT在电商领域的最后一项主要业务也将退出市场，也标志着这个曾与 Shopee、Tiki 并列越南主流电商平台的Sendo，正式落下帷幕。
01 、FPT电商业务彻底收官，Sendo Farm进入停运倒计时
根据平台最新发布的公告，Sendo Farm将于7月10日停止运营。在此之前，平台将于7月1日至9日开展最后一轮促销活动，对平台商品进行清仓处理；对于用户尚未使用的会员套餐费用，官方表示将全额退还至Farm Wallet账户。
资料显示，Sendo Farm成立于2021年，定位社区团购和生鲜零售，通过社区自提点配送模式，为越南消费者提供蔬果、肉类、日用品等商品，希望借助高频消费场景探索差异化发展路径。
这一业务也被视为FPT在综合电商之外的一次转型尝试。
此前，其综合电商平台Sendo已于2025年4月结束运营，FPT随后将资源集中投入Sendo Farm，希望避开综合电商平台持续激烈的价格竞争，在社区零售市场寻找新的增长空间。
不过，从最终结果来看，这一战略并未改变业务持续承压的局面。
02、 本土平台生存艰难，越南电商竞争进入新阶段
作为曾经与Shopee、Lazada、Tiki并称为越南“电商四大天王”的本土标杆，Sendo的落幕令人唏嘘。
据了解，Sendo曾是越南最早一批本土电商平台之一，一度与Shopee、Tiki共同构成越南综合电商市场的重要竞争力量。早在2012年，背靠越南最大IT技术集团FPT的Sendo风光无限，曾凭借深耕越南二级城市及农村市场的“农村包围城市”战略，以及高达6100万美元的C轮融资轰动一时。
但近年来，随着Shopee持续扩大市场份额，以及本土黑马TikTok Shop的断崖式超车，传统货架电商的生存空间被严重挤压。
2025年4月，在连年亏损与市场份额下滑的重压下，Sendo果断关停了其综合电商业务。当时，FPT集团选择将所有剩余资源与赌注，孤注一掷地押注在2021年推出的生鲜电商项目——Sendo Farm上。
相比综合电商，社区生鲜零售本身也属于投入较高的赛道。商品损耗、冷链物流、仓储配送以及履约效率等因素，对平台资金和供应链能力提出了更高要求，而用户规模尚未形成足够优势时，盈利难度进一步增加。
不可否认，近年来电商行业已进入加速整合阶段。多个市场陆续出现平台业务收缩、裁员或退出的案例，都显现出一个明显的趋势——行业竞争也逐渐从单纯的用户增长转向供应链效率、履约能力和盈利能力的比拼。
如今，随着平台集中度持续提升，流量获取、内容运营以及如何在旺季提升AI工具营销能力将成为卖家竞争的关键。
03、TikTok Shop AI营销峰会即将重磅开启
7月28日，TikTok Shop旺季AI营销筹备峰会·深圳站即将重磅开启，峰会将特设专属 AI 工作坊，AI大咖现场实操多款主流大模型（“龙虾”、skill等）、拆解 AI 选品、内容生产全链路玩法，也进一步释放内容电商增长潜力。
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封面/图虫创意
封面来源/图虫创意
（来源：雨果跨境编辑部）
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