2016生鲜电商市场年度报告①：中国生鲜电商市场发展现状

雨果网从易观智库调查分析了解，生鲜电商从 2005 年开始发展以来，经历了两波热潮。并且第二波热潮一直持续至今。

国家标准化体系建设政策利好

农产品标准化工程加强了粮食流通、鲜活农产品中药材流通溯源；完善了全链条的农产品安全保障标准体系；建立成现代农业标准化示范和推广体系。现代物流标准化工程完善了物流标准体系，制定100项基础类、通讯类及准也类物流标准；同时，实施商贸物流标准化专项行动计划，开展100个物流标准化试点；该工程积极采用我国物流化发展的国际先进标准，在电子商务物流、快递物流等优势领域争取国际标准突破。

中国生鲜电商市场发展的各阶段

探索期（2005-2009）：中国食品安全事件频发，人们对高品质食品的需求迫切，定位小众和本地市场的生鲜电商逐渐兴起，因消费市场的不成熟和电商环境等原因第一波“浪潮”很快退去。该时期代表电商有，易果生鲜、多利农庄、莆田网、天天果园。

市场启动期（2009-2012）：电子商务快速发展，消费者对网购逐渐认可并产生依赖，以我买网为代表的生鲜电商平台迅速崛起，模式逐渐成熟。该时期代表电商有，中粮我买网、沱沱工社、优菜网、诺心蛋糕、三只松鼠。

高速发展期（2012-2017）：伴随着“褚橙”与本来生活网的事件营销，生鲜电商再次被推上风口浪尖，资本大量进入，大型购物平台纷纷涉足细分生鲜电商品类。该时期代表电商有，本来生活网、一米鲜、顺丰优选、爱鲜蜂、喵鲜生。

应用成熟期（2017-）：生鲜电商在起伏中前进，成熟期的生鲜电商在商业模式、盈利模式、品牌美誉度、资本实力等方面都将具有一定优势。

2015生鲜零售市场部分企业融资情况

2015年在资本“寒冬论”的大背景下，生鲜电商市场融资“捷报”频出，中粮我买网完成了C轮2.2亿美元融资，创下行业新高。（整理/雨果网 涂开基）