【运营实操】美国“旋风孝子”送什么？- 揭秘美国最畅销的母亲节礼物

5月8日就是母亲节啦，您是否了解母亲节的来源？究竟什么礼物深得人心，夺得母亲节礼物畅销排行榜的No.1？本期，微软必应将通过搜索引擎背后的海量大数据，为您揭秘美国当下最畅销的母亲节礼物。此外，必应对美国母亲节文化的深刻洞察背后，又隐藏着哪些广泛的用户需求？大家就带着疑问，跟着小编一起往下看吧~

母亲节的起源

“母亲节”源于古希腊， 古希腊人在这一天向希腊神话中的众神之母赫拉致敬。1914年，美国总统威尔逊提请国会通过决议案，将母亲节（每年5月的第二个星期日）定为全美国的法定节日。迄今，庆祝母亲节已经超过了100年。除了为自己的母亲送上祝福，人们也在这一天祝福身边所有已为人母的亲朋好友，母亲节逐渐成为一个对女性表达感谢的节日。

数据来源：National Retail Federation MonthlyConsumer Survey, April 2015.

母亲节畅销礼物排行榜

在美国，母亲节已经成为消费额排名第三的重要节日。2015年，美国母亲节的消费额高达212亿美元，相比于2014年199亿美元的销售额，上涨了7%。人均在母亲节礼物上的花费为173美元。

数据来源：National Retail Federation, ConsumerTrends Survey , April 2015.

母亲节礼物搜索的十大关键词  

母亲节礼物的选购行为

美国人通常在母亲节前一个月就开始筹划礼物，并搜索礼物的相关信息。母亲节当天，礼物的搜索量及点击率达到峰值。母亲节当周，广告主通过必应投放的广告和活动信息的点击率会有明显的大幅增长。

Tips：必应海外营销专家建议，广告主应该从礼物选购者筹划礼物的一开始就投放广告，以抢占先机。此外，在整个母亲节礼物的广告投放期间，可根据点击量和点击成本交汇点，判断并选择加大广告投放量的最佳时机。

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