税改满月,跨境电商痛并升级着

南方都市报作者:赵安然
2016-05-09 08:50:59

被业内称为跨境电商“税改”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》以及跨境电子商务零售进口清单实施至今已一个月。税改从制度上解决了跨境电商的“户口”问题,同时掀起了一场行业大洗牌。在“后跨境电商时代”,电商通过调整采购和通关模式适应新政,但有业内人士担心正面清单抑制了进口商品品类的增长,消费者会重操海淘“故业”。

税改满月,跨境电商痛并升级着

被业内称为跨境电商“税改”的《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》以及跨境电子商务零售进口清单实施至今已一个月。税改从制度上解决了跨境电商的“户口”问题,同时掀起了一场行业大洗牌。在“后跨境电商时代”,电商通过调整采购和通关模式适应新政,但有业内人士担心正面清单抑制了进口商品品类的增长,消费者会重操海淘“故业”。

喜:促销此起彼伏,奢侈品还在

消费者最关注的跨境电商税改后,购物要多付税费,导致购买成本上升。实际上,在过去一个月,各大电商一波又一波的促销此起彼伏,优惠幅度基本能抵扣税费。销售量最大的母婴类商品,税改后的税率为11 .9%,一包138元的花王纸尿布,含税价格154元,跟实体超市的价格接近。这些商品部分由商家补贴税费,部分通过返券抵扣税费,保持原来跨境电商的价格优势。

曾有商家担心,超过2000元的商品要走海外直邮的方式,时间长、成本高,会极大影响消费者收货体验,担心扫地机器人、奢侈品鞋包等2000元以上的热门商品会下架。但据记者观察,2000元以上的商品不减反增,网易考拉海淘正举行母亲节特惠活动,高端化妆品和奢侈品女包价格从千元到数千元不等。也有部分箱包价格比税改前下降,降幅覆盖税费。

忧:电商所承担税费成本增加

为了让消费者不用多付税费,电商在承担抵扣税费优惠产生的成本。举个例子,网易考拉海购在售的进口美赞臣奶粉,在税改前每罐的价格在120元左右,根据新的税收政策,消费者需要多支付15元左右。为了让消费者能够持续享受到优惠的价格,电商通过优惠券或直接降价的方式做促销,电商其实也在压减采购和物流成本,尽可能让利给消费者。网易考拉海淘有关负责人坦言:“每天网易考拉海购都会有大量的奶粉出售,企业需要承担的成本也可想而知。”考拉只能通过前端采购和物流渠道的成本压减去消化。

跨境电商洗牌是行业早已预料的结果,留下来的企业必须改变经营模式。广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶预期,实力不足的电商可能从原来直采模式转变为品牌开店,降低电商承担的风险和压力。

观察

跨境电商接招:海外直邮+品类升级

进入“后跨境电商时代”,跨境电商税改和“正面清单”必然会促进行业洗牌,唯品会物流发展有限公司副总经理武迪认为,政策的目的是为了促进公平竞争。大小平台紧锣密鼓对包括通关模式、经营品类和海外采购进行调整。

保税模式转为海外直邮

对从事B2C进口直邮的广州优宜趣供应链管理有限公司副总裁曲晶来说,税改反而是利好——— 保税模式受限制,从保税转为直邮的电商在增多,“又或者说他们是在保税的同时,加大直邮的比例”,这在大平台方面特别明显,他们在4月8日前已捕捉到新政的“要领”,提前部署直邮业务。建海外仓是直邮的基础。实际上,早在2014年跨境电商元年,电商就已经着手海外仓业务,在跨境电商“四小花”中,已设立海外仓的是京东全球购、网易考拉海淘和唯品国际。京东商城消费品事业部总裁冯铁今年4月份发布京东全球购2016年战略重心进一步强调海外仓建设,目前京东全球购已在荷兰、香港建立海外仓。唯品会副总裁冯佳路表示,通过海外仓、保税仓以及自有物流配送体系,降低物流配送成本。

但有实力的电商通过调配商品品类适应新政。网易考拉海淘方面称,保税进口模式是服务升级创新,体现了国家鼓励的供给侧改革的精神,网易考拉海购也将坚持以保税进口为主的运营方式。

正面清单促使品类升级

按规定,不在正面清单里的进口商品不能进入保税仓。据卓志供应链方面估计,原来在售的三成商品不在两份正面清单里,曲晶表示,一方面是保税仓“清仓”,将不在清单里的商品清理掉,另一方面是很多在港在途的货物无法进仓。

网易考拉海淘4月8日至4月11日的在郑州保税区的出区单量为23100包,比新政前的平均单量下降47%。网易考拉海淘有关负责人担心,正面清单将会极大地限制住跨境电商SKU(品类)数的增长。

有消息指,各地保税仓都有出区量减少的现象,白云物流有关负责人也确认,机场综合保税区中区的跨境业务量同比有所减少。然而,广州海关并没有对广州多个保税区的出区情况给予回复。

南都记者观察,网易考拉海淘、唯品国际和京东全球购等电商过去一个月都在密集调整上线产品品类,食品、保健品比例有所下降,或改为一般贸易的“国内现货”,箱包、母婴用品的比例在加重。白云物流有关负责人认为,正面清单影响还有待观察,品类调整有望促进跨境电商产品升级。

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跨境税改的“前世今生”
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从2015年6月传出进口电商行邮税或将取消的传闻,到9月内部文件的曝光,再到12月19日中国海关总署发出海关正在配合相关部委,制定跨境电商零售进口税收政策消息,2016年4月8日将落地税改方案……是否能如期落地,又会对行业带来怎样的影响,这些都是业内人士包括普通消费者在内所关心的。
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