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2016-05-19 10:10
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雨果网从外媒近日的报道中了解到，许多卖家为了吸引消费者都会降低价格。虽然这招确实能吸引消费者，但是却也减少了卖家的利润。通过组合商品，可以让你克服价格竞争的劣势。
为什么是组合销售？
下图对比了销售单个商品跟销售两个商品的情况，图中列出了成本、运费、包装费等各方面的费用，可以看到两个商品一起销售时，虽然成本上涨一倍，但是订单处理费用、包装费用和运费分别仅增长20%、63%和19%：
以上只是假设，而在实际情况中，当一个订单里含有2个单位商品时，它总体的费用要比处理一个商品的订单要少很多。因此不仅你的净利润会翻倍，单位净利润也会提高。
那么卖家怎么提高组合商品的销量呢？这里有四种方式：
制定免运费最低消费额
顾客喜欢免运费，但是运费并不便宜，所以经常能看到卖家制定免运费最低消费额。
如果单个商品免运费，净利润将近于零，购买两个商品免运费，利润就大大提高了：
金额达到一定消费额提供优惠券
优惠券可以刺激效率的增长。可以参照前面的免运费最低消费额，消费达到一定金额提供优惠券：
附加商品
另一个可以提高多单位商品的销量方式是提供相关的其他产品，比如买家购买了滑板车，你可以销售附加商品，比如头盔、护膝等。
这种方式不仅能提高销量，还能在利润低的商品上收获更多利润。下图中，右边增加了个10美元的附加商品：
对于提供附加商品，还可以考虑A/B测试，比如一开始先不提供折扣，然后过段时间再提供优惠，比较两者的转化率。
捆绑销售
如果不提供附加商品，那卖家可以进行捆绑销售。
比如你提供减肥产品，一包可使用30天，你不妨考虑两包一起销售并提供折扣：
总结来说，当你吸引消费者购买更多商品，虽然单位利润减少，但是总利润增加了，因此你就可以降低价格，赢得竞争。（编译/雨果网 张凯燕）
