亚马逊和沃尔玛之间将发生一场史诗级别的“战役”

雨果网从美国媒体近日的报道中了解到，亚马逊和沃尔玛之间正在酝酿着一场史诗般的战役，而电商将是两家零售巨头一决胜负的主战场。

亚马逊和沃尔玛都在积极发展他们的电商平台，让卖家跟品牌商都可以在同一个平台商销售。在电商平台上，技术管理、订单处理和物流都由平台商负责，而第三方卖家则可以接触到更多消费者，并减少后端物流带来的一些风险和运营费用。

在美国，零售商正在纷纷建立自己的电商平台以扩大商品库存和产品供应，从第三方卖家供应商那收取费用以获取收入，而消费者也越来越把电商平台作为他们购物的首选地。

阿里巴巴、eBay、Etsy甚至是西尔斯（Sears）百货都建立了电商平台，但是在美国最大的零售商无疑是亚马逊和沃尔玛。

为什么零售商会选择在电商平台上开店并允许这种级别的竞争对手（电商平台）获取他们的数据或直接控制店铺的营运呢？这在两年前听起来可能有点疯狂，但是现在已经不是这样了。

上个月在达拉斯的一场零售会议上，IHL 集团的创始人兼总裁Greg Buzek表示，

如今消费者在搜寻产品和产品评价时的第一选择已经在慢慢转向亚马逊了。据Buzek表示，现在30%的消费者会在谷歌开始他们的搜索，而49%会选择在亚马逊上开始搜索。大部分的顾客选择在电商平台商开始产品搜索，而这些平台包括了Etsy、eBay和Shopify。

更确切来说，消费者会搜索哪些产品是亚马逊Prime会员专属的，这同时也吸引了更多消费者成为亚马逊的Prime会员。

亚马逊并没有公布Prime会员的具体数字，但是据大量独立研究人员称亚马逊Prime的活跃用户数预计在5000万到6000万之间。

即使这个数字只有5000万，那也令人感到印象深刻。

因此，零售商们要么选择与亚马逊直接竞争，要么就选择加入亚马逊，成为平台上的卖家，因为亚马逊Prime的会员资格现在已经成为最令人垂涎的“商品”之一了。

在美国，家庭收入在112000美元或以上的家庭，将近70%都拥有亚马逊的Prime会员账户。

Buzek 表示，如果告诉你这个国家70%的人口都移到了一座城市里，你会不会在那座城市开店？

真实情况也确实是这样，亚马逊的顾客正在成群结队地加入Prime这座“大城市”。

Buzek说，毕竟，零售的关键一直都是“地理位置”，而亚马逊上有将近200万的第三方卖家。

另一方面，沃尔玛现在正在大力发展其电商业务与亚马逊抗衡，并在近期以30亿美元买下了美国电商平台Jet。

Buzek表示，亚马逊的崛起不得不让人联想到沃尔玛在20世纪90年代的上升阶段。当时，沃尔玛的竞争对手都是一些独立零售商或规模较小的地区性连锁超市，而这些零售商大部分都在市场竞争中都被沃尔玛压制着。

如果把现在的亚马逊想象成沃尔玛在20年前扮演的角色，只是亚马逊现在的竞争对手变成了沃尔玛。

你可以想象到，这场发生在两个零售巨头之间的战役将会是一场史诗级别的战役。

（编译/雨果网 康杰炜）