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2018-11-21 16:04
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外媒消息，美国最大的婚礼零售商David's Bridal在本周一（11月19日）申请破产保护，法庭文件显示，该公司拖欠债权人5亿至10亿美元债务。作为破产协议的一部分，David's Bridal与贷方达成协议，将公司债务削减4亿美元以上，并且确保一笔6000万美元的DIP 融资，1.25亿美元的循环贷款也继续生效，这些资金可确保重组期间业务正常运营。该公司将被允许继续运营旗下300多家婚纱店，其客户不会受到此次破产的影响。
总部位于宾夕法尼亚州的David's Bridal于1950年开设了第一家婚纱店，以出售价格低于2000美元的经济实惠型新娘礼服而闻名。2012年，一家私募股权公司以超过10亿美元的价格收购了David‘s Bridal。该公司为这笔交易背负了高额债务，使其几乎没有投资于数字业务或营销的空间。根据研究公司IBISWorld的数据，David's Bridal是一个快速发展的行业巨头，市价约为25亿美元。
“在超过六十年的商业运作中，该公司已经看到了很多变化：时尚趋势、新娘灵感来源以及客户购物方式的转变。”其首席执行官Scott Key在周一宣布重组后的一份网上声明中如是说。
据IBISWorld的数据，在美国，2016年婚纱礼服的平均花费从2012年的1211美元增加到2016年的1564美元。但自2014年以来，美国的结婚率稳步下降，预计将继续下滑。研究人员称，中国的制造商已经开始以批发价格在网上销售婚纱来吸引许多美国新娘。
事实上，除了债务问题和市场危机外，David's Bridal还面临着新竞争对手的挑战。这些新式的婚纱品牌，面对结婚率下降、服装价格压力过大、 高级设计成本和配件成本过高的问题，转向了在线订购婚纱的模式。
这些竞争对手提低价、简约休闲风的婚纱，而这一购物模式往往令老牌零售头疼。例如，在颇受欢迎的 “Say Yes to the Dress”节目中亮相的纽约高档时装机构Kleinfeld Bridal去年开设了一家独立商店，提供现成的样品服装，客户无需预约就可以试穿。 此外Anthropologie旗下的BHLDN品牌也很受欢迎，而时尚电商巨头Asos则在2016年开始提供婚纱礼服，许多款式的价格低于1000美元。
但此外还有一些品牌的婚礼礼服业务之路也并不平坦。Gap于今年4月解除和Weddington Way（婚礼社交购物平台）的合作伙伴关系，促使这家婚礼初创公司关闭了美国各地设立在Banana Republic商店内的店铺。去年，全球最大的婚纱零售商Alfred Angelo业突然关闭了数十家商店，然后申请破产。 而J. Crew也在2016年停止婚礼产品线的生产和销售。
（编译/雨果网 郭汇雯）
