报告：最受欧洲各国网购者欢迎的奢侈品牌

近日国外比价购物网站Kelkoo发布了欧洲消费者奢侈品在线购物报告，其中来自美国的Tom Ford成为了消费者喜爱奢侈品牌的宠儿。

该调查报告基于Kelkoo平台上的品牌搜索数据，并分析了包括英国、法国、德国、意大利、西班牙等国家在内的消费者奢侈品在线购买习惯。

据悉，Tom Ford跻身了每个国家的十大受欢迎奢侈品品牌，在70%的市场排名第三，再次巩固了美国品牌在欧洲市场的主流地位。

在英国，Prada成为最受欢迎的奢侈品牌之一，紧随其后的是Tom Ford和Versace。而这侧面印证了时尚市场的瞬息万变——2017年Chanel一直是欧洲受欢迎的在线零售品牌。

Kelkoo的首席执行官Richard Stables表示，电商不再仅仅只是高街品牌消费者的选择，也越来越成为奢侈品购买的狩猎场。对消费者而言，在线购买意味着便利性；对品牌而言，则可以提供更加流畅方便的购物体验。如今零售品牌已经逐渐意识到打造在线品牌的重要性，而不仅只是单一专注于实体店运营。消费者则在电商世界中打开了奢侈品购物的新大门，以更加亲民的价格获取全球一流的奢侈品。全新的消费需求刺激着零售业和奢侈品市场的发展。在欧洲，像House of Fraser、M&S和Next这样的知名零售正在金融压力下努力吸引更多的消费者；而奢侈品牌则面临着开拓全渠道销售体验和提升客户体验的挑战。

此外Kelkoo的研究还展示了欧洲消费者对本土奢侈品牌的喜爱。例如英国消费者对本土的Stella McCartney尤其青睐，但该品牌却未能在欧洲其它国家闯入前十。同样法国设计师品牌Sonia Rykiel在本国享有极高的知名度，是法国很受欢迎的奢侈品牌。而Gucci也成为了意大利受欢迎的奢侈品牌，但在其他国家受欢迎程度却并不理想。

（编译/雨果网 郭汇雯）