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2019-02-26 11:22
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据外媒报道，亚马逊广告市场份额增长8.8%，继续蚕食Facebook和谷歌的市场垄断地位。根据eMarketer的预测，2019年美国数字广告支出将首次超过传统广告支出，其中大部分份额将来自谷歌和Facebook，而亚马逊的增长速度则落在后面。
报告预测，到2023年，数字媒体将占美国媒体支出的2/3以上。预计今年数字广告支出将增长19%达1293.4亿美元，将占美国广告支出总额的一半以上（54.2%）。其中，移动广告业务将占据2/3以上达870.6亿美元。
数据还显示，今年亚马逊的美国广告业务将增长50%以上，其在美国数字广告市场的份额增加到8.8%，超过谷歌、Facebook、Verizon和微软之前的份额。
广告机构IAB在本月初发布的相关收入数据显示，2018年美国第三季度数字广告收入增至262亿美元，比2017年增长了20.6%，这是该行业有记录以来广告支出最高的前三个季度。
那么这些涨幅及份额从何而来？——自然是从非传统的广告支出。2019年非数字广告的支出份额从51.4降至45.8%。其中黄页（yellow pages）等公司的广告支出份额降至19%。今年，传统印刷广告支出将下降近18%，电视广告支出将下降2.2%至708.3亿美元。eMarketer将这一现象归因于缺乏大型的选举或体育赛事。
为什么中国电商卖家要关注这个呢？因为这是一个不容忽视的趋势，广告客户在数字媒体上的支出，而且没有任何迹象表明他们会重返传统广告。2018年是美国数字广告具有里程碑意义的一年。IAB相关人士表示，品牌将在第三季度继续在市场上进行创纪录的投资。eMarketer的相关人士也指出，消费者对于数字平台的持续关注，将迫使广告商现在转向数字平台，以寻求在覆盖范围和收入方面的增量收益，而这些收益在传统媒体广告中正在消失。
