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2019-03-18 11:21
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外媒报道，亚马逊近期完成了APP端的一个弹窗功能内测，该功能会在其他同类产品页面推销其自有品牌的低价产品。值得注意的是，该弹窗会占据页面的大部分，客户要么点击查看要么选择放弃浏览才能继续购物。
这或许意味着亚马逊第三方卖家将受到平台自营品牌的进一步威胁，即在低价自营产品的挑战之下，无奈选择压低售价或是损失客户。
此举还被认为是一种营销策略，即借助知名品牌或热卖产品的流量推广亚马逊自营产品，尽管品牌必须为该SKU内容付费。
例如，当一客户在亚马逊APP端搜索“AAA电池”时，第一个链接是Energizer的赞助listing，但当客户点击访问时，会出现一个弹出窗口提供较便宜的亚马逊基本款AAA电池。
亚马逊方则回应，弹窗功能是为了帮助客户找到更便宜的相关产品。相关发言人表示：“我们定期为客户更新购物体验，而弹窗功能只是举措之一。当客户点击任何类型的listing时，平台就会向客户展示类似的更低价产品。”
据目前曝光的弹窗广告案例来看，其大约占6.5英寸的苹果手机页面的一半左右，且所有弹窗广告都在竞争对手产品页面宣传亚马逊自营产品。
NestedNaturals的联合创始人兼首席营销官KevinPasco说，这一行为是亚马逊无声之中对第三方卖家利益的蚕食。
据了解在Energizer的电池案例中，其MAX Premium AAA电池售价为12.14美元/24节装，而亚马逊的自营AmazonBasics电池售价为8.99美元/36节装。
（编译/雨果网 郭汇雯）
