2019美国500强电商零售公司报告解读：比亚马逊增长还快的是这些企业！

在Internet Retailer发布的2019年美国互联网零售商500强报告中，增长较快的零售商是排名第401-500位的零售商，其中本土数字品牌在快速增长的零售商中表现突出。亚马逊的全球在线销售增长了20.0%，远远高于前500强平均水平的17.6%。

排名在2019年互联网零售商500强的零售商在2018年的在线销售额比2017年增加了17.6％——这恰好是过去5年中500强的复合年增长率。如果这种增长率继续下去，北美主流在线零售商将在未来4年内再次将其线上销售额翻番，突显电子商务如何不断重塑零售业务。

亚马逊的全球在线销售额增长了20.0％，其中包括亚马逊自营品牌销售以及从其平台上第三方商家获得的佣金。亚马逊占据了前500强全球在线销售额的30.6%，带动了前500强的整体增长率。不包括亚马逊，2018年500强在线销售额同比增长16.6%。

2018年，31个数字本土品牌的在线销售总额增长了29.5%，而前500强的整体增幅为17.6%。

互联网零售商前百强企业占500强全球网络销售总额的86.2%，略高于去年的85.9%。除去亚马逊，余下前99家网络零售商占据了500强销售额的55.6%，略低于去年的55.9%，这是亚马逊在国际和北美不断壮大的又一个迹象。

（2019年500强各类型商户网络销售额的百分比，亚马逊占据了前500强在线销售额的30.6%）

尽管线上销售占主导地位，但排名前100的公司并没有主导增长。北美100家主流在线零售商的网络销售额增长了18.0%（除去亚马逊的增长为17.0%），而规模较小的公司也有很大的增长。事实上，在500强企业中，增长较快的100家企业是网络销售规模更小的零售商，排名第401-500位。这一群体的网络销售总额增长了24.3%。

500强零售商增长最快的10家企业中，有6家的排名低于前400名以后，其中5家增长最快的是本土数字、垂直一体化的品牌，它们设计自己的商品并主要在网上销售。

这些网络品牌有时也被称为DNVB（Digitally Native Vertical Brand：线上原生垂直品牌）。根据2018年的在线销售情况，它们在2019年的500强零售商中占据了31家，且正在不断超过其竞争对手，他们2018年的在线销售总额比2017年增长29.5%。11家新DNVB今年首次进入500强，但它们几乎都曾进入互联网零售商的前1000强，其中更多为中型企业。

（图为500强网络零售商平均增长率，排名401-500的小型企业增长速度最快）

然而，许多DNVB的历史不到10年。这些本土数字品牌的平均上线年份是2013年，而前500强的整体上线年份是1999年。它们在很多领域都取得了进展，包括床垫领域的Casper （在500强中排名第132位）、剃须刀片领域的Dollar Shave Club（排名第160位）、眼镜领域的Warby Parker（排名第174）、化妆品领域的Glossier Inc.（排名第404）和鞋类领域的Allbirds（排名第426）。

他们快速的增长表明，虽然电商巨头亚马逊和沃尔玛（排名第3）在2018年的全球电商销售增长了38.8%，但对于富有创新精神的新企业来说，在线零售业仍有很大的发展空间。

（来源：跨境峰哥）

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