互联网广告支出将在2021年超过全球广告总支出的50%

调查显示，尽管自3月以来整体广告支出增长率从4.7%略微放缓至4.6%，但互联网广告占全球广告支出的比例今年将首次突破50%的里程碑。

外媒将这种“恶化”归因于小企业和大品牌之间的支出差异，增长主要是由Facebook和谷歌等平台推动的，而大品牌在很大程度上仍依赖于传统媒体广告。

然而从长远来看，未来互联网广告的发展前景并不乐观。预计到2021年，互联网广告增长速度将降至20年来的最低水平，届时互联网广告将占广告支出的52%，而2018年这一比例仅为44%。

随着市场成熟，在线广告市场预计放缓至9%，远低于去年创下的17%的增长率。

Zenith（媒体）负责人Jonathan Barnard预测：“互联网广告占全球广告支出的比例超过50%，已经有一段时间了，这是我们的过往预测中首次出现的情况。然而，2021年将是自2001年互联网泡沫破裂以来，互联网广告支出首次实现个位数增长的一年”。

然而值得乐观的是，网络视频和社交媒体将再次引领这一领域，预计到2021年，它们将实现18%和17%的两位数增长率，两者都将从5G移动技术中获益匪浅。

另一方面，付费搜索和分类广告预计将面临一个更加严峻的市场，前者2021年的增长率仅为7%，而后者实际预计将收缩1.6%。

而在Zenith最近的另一份报告显示，移动互联网每年的使用时间已经达到了令人难以置信的800小时，相当于连续使用33天。

（编译/雨果网 吕晓琳）

【特别声明】未经许可同意，任何个人或组织不得复制、转载、或以其他方式使用本网站内容。转载请联系：editor@cifnews.com