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2019-07-19 18:00
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用户体验影响自然搜索性能。积极的用户体验可以减少跳出率，并鼓励访问者继续浏览和购买。
相反，当一个网站的用户体验很差时，优化自然搜索网站就像把消费者扔进筛子里——虽然可以继续填充销售漏斗，但是流量不太可能转换成订单。
以下是影响用户体验和自然搜索流量的9个因素。
1、展示产品亮点。产品页面可以展示每个产品的亮点，编写吸引人的品牌文案，但也要在产品描述下面列出影响消费者做出购买决定的详细信息。
在上图中，Lowe's展示了螺钉的所有可用产品属性。在产品页面中公开所有这些内容可以使消费者更清楚地了解产品细节。在产品页面上显示该属性的商家更有可能赢得销售。
2、选择有用的内容主题。要吸引自然搜索流量，需要确保文章页面关注的是消费者认为的有用的主题。在许多情况下，这些主题与营销团队描述品牌优势的方式不一致。
你可以寻找人们提出的问题，然后进行仔细而彻底的回答。先不要提及你的品牌，而应该以解决消费者的疑问为先。例如，消费者想知道跑鞋鞋底的凝胶是否重要，或凝胶是否优于记忆泡沫或任何其他类型的缓冲。
如果你想让消费者找到你的内容，那么就提供他们正在寻找的答案。
3、深入研究。内容长度本身并不能保证排名。但是，较长的内容往往包含更多的自然语言变体和上下文引用，这些内容会向搜索引擎提供有关你所写内容的信息。
如果你的话题可以用200个单词快速回答，就不需要喋喋不休了。但是如果这个话题值得4000字，就不要吝啬。
4、链接到相关页面。SEO经常过度使用内部链接。例如，链接到你已经在的页面没有任何意义，因为这其实只是将关键字链接放入副本中。
换句话说，如果你正在编写关于这款螺丝的相关文章，务必将链接到其产品页面（出现一次即可）。将内部链接视为一种服务，以帮助消费者购买你正在编写的产品。
5、如实展示。说出你为客户服务的真诚意图，并仔细选择你的关键词主题和词汇。不要仅仅使用关键词来驱动搜索量，应使用文字和主题，流动良好的副本并传达给读者。
此外，如果一个产品不包含消费者正在寻找的功能的话，不要试图对这些关键词进行排名。否则，买家点击你网站时，可能会遇到他们不想要或根本不需要的产品。
6、使用最佳的内容格式。无论是图片、视频、操作步骤、插图或是长格式文本，你都可以以此来满足消费者的需求。如果谷歌通过算法识别出买家需求没有得到满足，随着时间的推移，该内容的排名就会降低。
无论选择何种格式，要确保内容在产品视频和图像周围或下方，以使搜索引擎能够获取相关性。
7、添加视觉效果。搜索算法还没有包括图像识别功能，尽管Google Lens提供了这种功能，但消费者需要的是具有视觉冲击力的内容。灰色的文本并不吸引人，但是，当上面点缀着有用的图片时，同样的图片就会变得吸引人。
8、提高页面加载速度。消费者不会想要长时间等待页面加载。据谷歌一项调查表明，当页面加载时间每多1秒，转化率就下降12%。优化页面速度可以延长网站运行时间，并产生更高的自然排名。
9、使客户能够使用任何设备访问。由于谷歌的mobile-first索引服务于大多数搜索结果，你的整个搜索结果可能基于站点在移动设备上的表现。
即使你的网站还没有进入移动优先的索引，消费者也越来越多地试图在移动设备上找到你。如果他们的移动设备体验很差，他们就会放弃。
需要明确的是，这9个影响用户体验的因素中只有一个——页面速度，而其他因素都与排名密切相关。
（编译/雨果网 王璧辉）
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