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微软广告对比Google Ads,两者有何差异?

微软广告与Google Ads有何不同之处?

微软广告对比Google Ads,两者有何差异?

如果谷歌搜索没能满足你的要求,那么你或许可以考虑微软。

微软与谷歌的不同之处是每次点击付费广告(PPC)。PPC是“广告客户为广告点击付费的一种搜索引擎营销(SEM)形式”,广告客户须在访客与广告发生互动时向广告商付款,而广告商将会把广告添加到搜索引擎的数据库中,只要内容与访客搜索的关键词匹配,就会显示广告。

虽然Google Ads提供了一种流行的PPC功能,但微软有着与谷歌不同的优势。本文将分析微软 PPC广告的运作方式,以及将其与Google Ads进行对比。

微软PPC广告

微软PPC广告会投放在微软的三个搜索引擎上:微软、雅虎和AOL,在微软投放广告时,你的内容会立即在这几个平台上实现共享。微软网络每月搜索量超过50亿次,这使得微软 PPC成为付费广告活动的重要营销工具。

在功能方面,微软 PPC广告与谷歌的工作方式类似。用户根据关键词的流量对关键词出价,然后在访客搜索该关键词时向其展示广告,只要访客点击了广告,用户就会向微软付费。与谷歌一样,广告内容至多可包含80个字符,微软甚至还提供支持工具,可以帮助用户构建低成本的关键词列表,这样用户就能避免在无法获得展示的广告上浪费资金。

用户还可借助微软设置定位过滤器,以确定广告的发布位置和时间。例如,如果用户希望广告仅在移动设备上展示,则可以选择移动流量选项,或者如果用户希望广告仅在雅虎上展示,则可以过滤微软和AOL。这为用户提供了更大的灵活性,并能提升PPC广告活动的效果。

微软 PPC广告为营销团队提供了及时的机会。微软广告的竞争程度低于谷歌AdWords,而用户在线购物则比其他搜索引擎高出36%。虽然谷歌AdWords仍然是一个非常强大的工具,但微软的一些优势使其对中小型企业具有吸引力。

微软 PPC与谷歌AdWords的区别

主要功能

虽然微软 PPC和谷歌AdWords都允许用户过滤广告的定位,但微软的软件有一项创新,使其与谷歌不同。用户可以使用微软为搜索广告设置年龄过滤器,只有特定年龄段的访客才能看到广告,也可以设置地区过滤器,限定特定地区的访客才能看到广告。这样,用户就可以确保潜在客户接触到营销广告。

微软具有优势的另一个地方是其社交扩展。社交扩展是广告中的一行广告语,用于告知访客用户的商家拥有多少社交媒体粉丝。在微软上,此功能能显示Facebook、Twitter和Instagram的粉丝数。 但是,谷歌AdWords只能显示Google+关注者的数量。

广告覆盖范围

微软称,微软占全球桌面搜索引擎市场的34%以上。这意味着每三个人中就有一个会使用微软,更重要的是,微软的PPC广告可以覆盖谷歌AdWords无法覆盖的6000万用户。

或许谷歌的受众数量无人能敌,但这并不意味着微软不值得投资。微软拥有超过1.37亿用户,每月搜索量约为60亿次。微软的用户年龄比Google的用户大,收入超过10万美元。因此,即使Google拥有更多的受众群体,微软也仍值得投资,因为其用户购买力很强。

访客参与

Blue Corona的测试表明,微软 PPC的点击率比谷歌AdWords高出34%。 此外,新的研究发现,使用微软 PPC获得较佳效果的是金融和购物服务行业。 这主要归功于MSN和雅虎上的财务报告,这些财务报告产生了更多与在线购物和商业报告相关的关键词。

微软用户在点击广告后也更有可能与网站建立联系。在一个行业中,微软广告的转化率比谷歌AdWords高出56%,这是因为微软用户通常对电子商务更感兴趣,并愿意在网上花钱。

广告展示和定位

由于微软上的用户较少,因此其广告在搜索结果中的展示次数往往高于谷歌AdWords,事实上,微软广告的搜索结果比谷歌AdWords高出35%。微软采用了与谷歌相同的关键词竞价方法,这对用户较为有利,因为他们不必为了争夺像谷歌那么庞大的用户群而出很高的价格。由于微软的市场竞争程度较低,因此关键词出价不需要像在谷歌上那么高,便可以保持在搜索结果页面上的位置。

CPC费用

微软上为关键词竞价的竞争对手更少,因此广告的花费也可能更低。事实上,在微软投放广告的花费比谷歌AdWords少35%。

就每次点击费用(CPC)而言,ReportGarden发现微软的平均每次点击费用为7.99美元,而谷歌的平均每次点击费用为20.08美元。由于微软的整体流量较少,因此费用通常较便宜。如果你可以在合适的时间使用了正确的关键词,则可以获得很可观的回报率。

商业价值

谷歌AdWords和微软 PPC都是很好的营销工具。谷歌的受众数量巨大,人群特征分布广,且受全球用户欢迎。但是,谷歌上的竞争非常激烈,如果你希望获得可观的回报,则需要努力监控你的广告活动。你需要充足的营销手段和经验才能使谷歌AdWords成为可靠的潜在客户来源。

而微软 PPC则是进行付费广告活动一个风险较低的选择。你仍然可以接触到大量受众群体,但关键词竞价竞争程度要比谷歌低,然而代价是微软的流量明显低于谷歌,因此,虽然你的广告可能位置较高且成本较低,但很多人可能无法看到它们。


(来源:Google引流哥)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。



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