如何通过亚马逊新工具MYE（测试版）对A+内容运行A/B测试？

据了解，亚马逊近日宣布推出Manage Your Experiments（MYE）新工具，允许卖家对其A+内容进行A/B测试，以推动更多销售增长。

A+内容进行A/B测试包括三个步骤：

实验：运行对照实验来测试A+内容的表现；

分析：得出由统计数据支持的结果，以做出关于A+内容的数据驱动决策；

优化：通过发布与客户产生共鸣的高绩效A+内容来扩大销售；

良好的A+内容实验的生命周期如下图所示：

A/B测试实践

以下是通过亚马逊新推出的“Manage Your Experiments”功能来测试A+内容的一些注意事项。

要做的事：

·在高流量ASIN上进行实验。访问你的产品详细信息页面的人越多，实验样本量就越大。

·每次进行一次大更改。如果同时改变了太多的变体，你就不知道哪些变体会影响结果的变化。

·计划时间周期足够长的实验以做出高可信度的决定。你可以进行4周、6周、8周或10周的实验。

不要做的事：

·测试内容上的细微差异。你应该专注于改变标题、图片和其他有意义的A+内容元素。

·过早结束实验。你应该收集尽可能多的数据以做出明智的决定。

·将不同的ASIN应用于两个版本的内容。要运行测试，两个版本的内容都需要应用完全相同的ASIN。

你可以测试哪些元素？

·添加比较表

·添加或删除公司/品牌标识

·移动现有的A+模块

·更新或替换模块中的文本

·更换图片顺序

·使用不同的模块呈现相同的图像和文本

·尝试使用生活方式类的图片

·引入新的A+内容模块

如何通过Manage Your Experiments来运行A/B测试

第1部分：为A +内容创建B变体

在A+ Content Manager中创建两个版本的内容。将相同的ASIN应用于版本A和版本B。你必须将完全相同的一组ASIN应用于两个版本的内容，才能运行实验。

接下来，将内容提交到亚马逊进行审核，最多需要7个工作日。

第2部分：设置实验

一旦亚马逊批准了内容，你就可以快速、轻松地设置实验。首先，根据ASIN选择要测试的内容，然后通过MYE设置并安排测试。

第3部分：运行测试

一旦测试开始运行，每个访问你的详细页面的客户都会被随机分配一个内容版本。已经登录客户每次访问产品详细信息页面时都将看到相同的变化。

当测试正在进行时，你可以更改测试的持续时间或取消测试。当测试正在进行或计划开始时，你不能编辑A+内容。

第4部分：衡量结果

在测试开始几周后，你可以开始看到每个数据的变化以及它们的表现。但是，初步的数据可能会对你产生误导，所以在得出结果之前，建议你先让测试进行下去。

一旦实验结束，亚马逊会提供内容包括：

·关于内容变化更有效的建议

·该内容可能产生结果的置信区间

·预计12个月对销售产生的影响

这些表现洞察可以帮助卖家为产品详细页面选择更有效的内容，从而提高亚马逊产品的销量和转化率。

(来源：小辣超有料）

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