Facebook广告：Facebook Responsive Ads创建教程

Facebook的Responsive Ads可让你在广告素材中使用标题、广告文案和描述的多个版本：

然后，Facebook的机器学习系统根据能够带来更好效果的组合动态地投放广告。

制作这些广告与在Facebook上制作其他类型的广告并无多大区别。但是，Responsive Ads可能需要更多的广告支出，因为机器学习系统需要必要的广告预算来对各种文本元素进行测试，用以收集足够的数据，以确定哪种组合效果更好。

不要与Facebook的A / B测试功能混淆

Facebook Responsive Ads与A / B测试功能不同：

尽管响应式广告由Facebook使用文本元素组合自动创建和投放，但A / B测试功能使你可以将同一广告的不同版本（不同的广告格式、视觉效果、标题、CTA等）分开进行测试。根据你的目标（帖子参与度、赞的数量、转化、应用安装、视频观看次数、点击量等），查看可以带来更好效果的元素。

然后，你可以根据与广告系列目标来投放效果好的广告版本：

拆分测试中广告的标准KPI包括展示次数、覆盖率、点击率、每次点击费用等。

为什么要使用Responsive Ads？

Responsive Ads的主要好处是，你可以自动向不同的受众群体投放效果好的广告。而且你甚至不必亲自测试这些变体。Responsive Ads将所有广告素材组合交给机器学习算法进行测试，以帮助你确定效果好组合。在报告级别，你可以使用自定义选项来衡量每种组合的效果：

不过，根据Facebook的说法，报告只能显示总体效果，而不会显示每个变体的详细信息。此外，Facebook的广告预览工具包含一个“View more variations”按钮，因此你可以在实际发布广告之前查看组合如何一起使用。

如何制作Facebook Responsive Ads？

在Facebook上创建Responsive Ads非常简单，可以直接从Facebook Ads Manager中完成：

1、选择你的广告类型并上传素材：

2、单击“Add another option”，输入你的主要文本以及至多5个变体。在同一屏幕上，至多添加5个标题变体和5个链接描述变体：

3、使用下面显示的下拉列表预览你定义的所有变体形式的广告。你可以混合使用不同的主要文本、链接描述和标题，以预览不同的组合。你甚至可以选择在台式机或移动设备上查看不同的预览：

通过Responsive Ads促进转化

如果你要在Facebook上做广告，你将要尝试使用Responsive Ads，因为无论你的目标如何，机器学习功能都可以确保改善广告系列的效果。

在等待新广告推出之前，你不能忘记专注于点击后体验。为确保每次广告点击都能转化，请将你的所有潜在客户引导到着陆页以采取行动。

（来源：流量FB）

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