解密Instagram新算法运作机制，70%帖子还没显示就沉底了？

在2016年之前，Instagram的算法还非常简单：帖子按时间顺序排序，与参与度无关。

但在2016年3月，Instagram的算法发生了一次重大变革，抛弃了原有的按照时间顺序排序，而是将用户参与度作为更重要的考量。Instagram给出的解释是：“平均而言，大部分的用户在Feed首页看不到他们70%的帖子，随着Instagram体量增大，用户想要看全所有的图频变得越来越困难，这意味着他们可能经常会错过他们感兴趣的帖子。”

也就是说，按时间顺序排列的算法已经无法保证这种用户体验的需求，因此，算法开始加入了更多的因素，例如用户最喜爱的帐户、用户参与最多的一些帖子以及获得用户好友最多点赞和评论的帖子等。

据了解，新的Instagram算法决定了用户滑动浏览时看到的帖子的顺序。根据特定的算法，它会选择一个帖子置顶，然后将与该帖子相关的信息依次推向顶部，而其他内容则会顺延到底部。

那么，新的Instagram算法是如何选择置顶帖的呢？下文将分析一些具体的影响因素，希望能够对你提高帖子质量和曝光率有所助益。

据了解，起到决定性作用的是“参与度”。某些帖子会在几个小时内始终位于用户的Feed顶部，而一些质量相同的帖子却会在几分钟之内从所有人的Feed中消失。

Instagram的算法如何利用参与度来评估有多少人可以看到你的帖子：

1、在你首次发帖时，它只会向一小部分用户显示。

2、Instagram衡量帖子被参与、被评论和被赞的速度。

3、Instagram会将你帖子的参与度，与你在相同时间和日期（指星期X）分享的其他帖子进行比较。例如，它需要判断，本周一上午10点发布的帖子流量是否比上周一上午10点的帖子流量是更多或更少？（因为如果Instagram将你新的帖子与你在一天中高峰时段发布的帖子进行比较，从而判定你的新帖子参与度低的话，并不是非常合理，因此Instagram选择比较相似时间内发布的帖子，以确保评估帖子的参与质量时的准确性。）

4、如果你的帖子吸引了很多人参与，Instagram会将其显示给更高比例的用户，你的帖子甚至可以在“Explorer Pages（热门标签）”上显示出来。

5、如果你的帖子继续吸引大量关注，那么你的帖子将会出现在Feed顶部，并获得更多的流量。

6、但如果你的帖子一开始没能吸引到很多的用户参与，那么它将被顺推到Feed底部，这将导致很少的用户能看到它。

至此，大致解释清楚了Instagram算法如何利用参与度来决定你的总体受众中能够看到一篇帖子的受众比例。那么，帖子在用户Feed中显示的顺序又与什么密切相关呢？

Instagram的算法评估决定帖子在Feed中的顺序的5个因素：

1、你与该用户的关系。如果你定期发表评论并点赞某个人的帖子，Instagram将接收到“你们的关系很‘铁’”的信号，从而确保你能够持续看到他的帖子。

2、时间。尽管现在的Feed已经不完全按照时间顺序排列，但由于诸如“关系”等因素，它仍会向你显示新的、相关的帖子，而不仅仅是始终向你显示你的亲密好友3周前发布的帖子。

3、点赞和评论。尽管Instagram不希望算法变成“点赞大赛”，但它仍会在决定展示什么内容给用户的时候，参考点赞数和评论数。

4、直接分享。如果你将帖子发送给你的朋友，则表明你确实很喜欢这些帖子，因此Instagram将以此为依据，向你显示更多与之相关的帖子。

5、个人资料搜索。如果你特地搜索某一用户的个人资料，Instagram会得到提示，认为你想要看到此人的帖子。

如何使你的帖子在用户Feed中显示的位置更靠前？

1、黄金时段发帖

选择在你大部分目标受众上线Instagram的时间段内发布帖子（尝试借助工具找出用户的活跃时间段）。

2、利用Instagram Insights

如果你在Instagram上有企业帐户（Instagram Business），可以借助Instagram Insights中的数据报告，查看你的热门帖子，这将能够很好地指示你，你可以复制哪些类型的帖子思路和风格，以及在一天中的哪个时段发布能够获得较高的参与度。

3、创建“人性化”的帖子

即适时发布一些使你的用户能够真正从中受益的帖子，而非一味地营销推广帖，从而使用户能够更愿意与你互动，加深你们之间的联系。

4、制作Instagram快拍（Instagram Stories）

Instagram在决定所显示内容的时候，也会将快拍的参与度纳入考量（例如，如果有用户回看你的快拍，对其进行评论转发，或者参与其中的民意调查投票，那么你就有机会在下一次显示在该用户的Feed中）。

“打蛇打七寸”。相信在梳理了Instagram算法的基本工作原理，以及所谓Instagram认为的重要影响因素之后，你在做品牌推广或者广告优化时，会更“有迹可循，有理可依”。

（来源：Instagram广告君）

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