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你需要知道的2019年Instagram大数据来了!

Instagram广告收入占Facebook总广告收入的25%。

凭借5个亿的日活跃用户(DAU),Instagram让越来越多的品牌开始认识并越发重视它的存在和价值。

但无论在哪个平台做社媒营销都是一个道理,那些对自己的发布内容、发布时间、发布频率以及目标人群都很敏感的品牌往往才是最大的受益者。大到平台的用户画像,小到帖子的标题长度、表情符号。

因此,本文将从5个维度,汇总整理了2019年关于Instagram的37条统计数据。

Instagram增量数据

1、截至2018年6月,Instagram社区的月活跃用户(MAU)已经从2013年1月的9000万增长到10亿。

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图片来源:Statista

2、Instagram的日活跃用户已经突破5亿,使其仅次于Facebook和 YouTube的第三大社媒平台,并超过Twitter(3.26亿活跃用户)、Snapchat(1.5亿活跃用户)和Pinterest(2.5亿活跃用户)。

3、自2012年皮尤研究中心(Pew Research Center)首次开始追踪各个社媒平台的使用情况以来,使用Instagram的成年人比例已增长了近400%。

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图片来源:皮尤研究中心

4、Instagram的用户数量增长速度要远远快于美国一般的社交网络使用率。此外,预计Instagram在未来几年中的增速将会放缓,由2018年的13.1%下滑至2022年的4%。

5、据eMarketer预测,在2016年到2020年之间,Instagram将增加2690万用户,这几乎是Twitter预期用户增量的2倍。

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图片来源:eMarketer

6、预计2019年Facebook全球总广告收入中的将近25%来自于Instagram。到2020年,这一比例将扩张至30%。

7、Instagram和Snapchat是在千禧一代中使用率并列第二的消息传递应用程序(仅次于Facebook Messenger)。

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图片来源:Refuel Agency

受众信息与用户画像

8、72%的青少年在使用Instagram,略高于Snapchat(69%)。自2015年以来,两者均增长了20%以上。

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图片来源:皮尤研究中心

9、截至2018年,35%的成人互联网用户使用过Instagram,高于2014年9月的26%。

10、截至2018年,71%的年轻人(18岁-24岁)使用过Instagram,而在2013年,这一比例为37%。

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图片来源:皮尤研究中心

11、据了解,2018年,每天有60%的Instagram用户使用该平台(2016年为51%),其中55%的年轻用户单日内访问数次。

12、超过80%的Instagram的用户来源于美国境外。

13、截至2019年1月,Instagram用户最多的国家分别是美国(1.21亿)、印度(7100万)和巴西(6400万)。

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图片来源:Statista

品牌接受度

14、由Instagram快拍(Instagram Stories)所获得的曝光量最高占到Instagram上的企业和品牌总曝光量的37%。

15、在Instagram上关注人数最多的15个品牌中,其中有8个来自零售业。

16、近80%的Instagram用户至少关注了1家企业。

Instagram帖子内容

17、每天在Instagram上发布的图片和视频总量超过1亿个。

18、在Instagram上,露脸照片所获得的“赞”的数量比未露脸照片多38%。

19、一项针对800万张Instagram图片开展的研究显示,具有单一色调的图片比具有多个色调的图片获得的“赞”要多出17%。

20、在Instagram上,以蓝色为主色调的图片所产生的“赞”的次数比以红色为主色调的图片多24%。

21、标题(caption)文本长度与Instagram参与率之间的关联性非常小。

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图片来源:Simply Measured

22、Instagram上1/4的广告是视频广告。

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图片来源:Sensor Tower

23、一项针对100个顶级品牌的研究显示,他们平均每个帖子标题所带的标签数为2.5个。

24、研究表明,带有9个至12个标签的帖子比其他帖子的参与度要高。

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图片来源:Track Maven

25、所含标签的字符数在21个至24个之间Instagram帖子的表现要优于平均水平。

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图片来源:Track Maven

26、标有位置的帖子比没有标有位置的帖子的参与度高79%。

27、最受欢迎的5种表情符号(emoji)中有4幅是笑脸。而笑脸在最受欢迎的前20个表情符号中,则占据一半的比例。

Instagram发布策略

28、根据一项对55个品牌的研究显示,所有品牌平均每天的发帖次数为1.5次。

29、在Instagram上发帖的黄金时间是你所在时区,星期四的清晨5点至上午11点。

30、通常,Instagram上品牌的发布频率为每个月11次至20次,近1/3的品牌遵循这一规律。

31、在100家国际品牌中,有90%的品牌已经拥有Instagram帐户,80%的品牌每周至少发布一则Instagram照片或视频。

32、许多顶级品牌的帖子在发布后的19个小时或更长时间才能获得其最终总评论的50%,另外10%的评论则在19天后陆续累加。

33、许多帖子在发布后的几天甚至几周内,都持续保持较低的参与度。而大多数品牌的帖子会在发布后的18小时至24小时内不断收到点赞和评论,但其增长速度要比帖子最初发布的速度慢。

34、尽管Instagram仍然是交互性较高的社媒平台,但其2015年的平均互动率为2.2%,仅剩2014年的一半(4.2%)。

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图片来源:Forrester Research

35、一项针对100个顶级品牌开展的研究显示,帖子平均参与度的年增长率为53%。

36、一项针对数千个品牌帖子的研究显示,这些帖子的平均参与率为4.3%,中位数为3.5%。这意味着,研究案例中的每个帖子能够从每100个粉丝那里获得4.3个用户行为(“赞”或“评论”)。换句话说,如果想要在1个帖子中获得100个“赞”和评论,一个品牌大约需要2325个粉丝。

37、案例表明,某品牌在Instagram上发布了一系列推广帖后的4天里,其每天的新增粉丝数是先前每日新增粉丝的36倍,从而使其最终粉丝量增加了18.15%。

(来源:Instagram广告君)

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