【跨境干货】2020年搜索引擎优化趋势是什么？外贸企业该怎么做？

目前国内绝大多数的外贸出口公司在进行海外推广的时候，都是处于一种盲目跟风的状态，在缺乏专业人士客观科学的意见进行参考的情况下，冲动地开展网络营销结果收效甚微。

究其原因国内出口企业在网络营销过程中的通病主要有以下3种：

1.过度地依赖B2B贸易平台，渠道单一

现在国内的出口企业在过度依赖B2B平台这个问题上已经非常的严重，有些企业在一个B2B平台上的投入多达50多万元，寄全部希望于这个平台上，希望通过B2B网站打开自己的海外销路，这实在是不明智的做法。

我们的出口企业是否考虑过谁会到类似阿里巴巴这样的B2B平台寻找产品，以及寻找什么样的产品吗？可以肯定地说，个人消费者一般不会去阿里巴巴这样的B2B平台寻找产品，那么，访问阿里巴巴的客户就都是企业客户了。但是，大企业应该不会来，因为他们都有比较固定的供应商体系，一般的中小企业要进入他们的供应商名单难度是很大的。

首先，来B2B网站寻找产品的大部分都是国外的中小型买家。那么这些中小型买家希望在这个平台上找到什么样的产品呢？很显然，在竞争中处于劣势的中小型买家来阿里巴巴这样的B2B平台，目的就是找到由中小企业提供的价格低廉的产品，拿到他们国内和其他企业竞争，以绕过进口商或代理商，以低价销售产品。

其次，这些中小型买家的忠诚度很低，B2B平台就像一个大卖场，这些买家很容易被其他厂家抢走，不会成为稳定的海外销售渠道。而且在B2B网站上的厂家多如牛毛，客户会和多家供应商洽谈，反复砍价，即使成交了，利润也低得可怜。但那些B2B平台又拼命提价，我们企业做得不到相应的回报，不做也白白浪费了之前投入的金钱和精力，长期下去只会让中国的出口企业失去在网络营销方面的核心竞争力。

2.对自身的网站建设与推广不够重视

企业自身的网站才是企业网络营销的中心，搜索引擎、贸易平台等其他推广都是围绕企业网站展开的推广，但许多企业却忽略了对自己网站的建设与推广，造成了自己的网站没有发挥任何作用。

3.对推广效果缺乏有效的监测

很多企业对推广效果的评估是看成交了多少订单。我们知道，网络营销是一项长期的工程，对推广效果的评估需要从更加全面的角度来评估，包括网站建设的情况、网站的浏览量、搜索引擎收录情况、买家访问量、有效询盘以及成交量等多方面来评估，有些企业可能是推广方法不正确，或者过分的急于求成，短期内看不到订单或订单很少，就放弃或停止推广，造成原来的推广资源流失，造成前功尽弃的可惜局面。

作为外贸企业来说，如何突破无询盘无业绩的困境显得尤为重要。面对拥有全球91.65%市场份额的谷歌，如果能够掌握提高关键词排名的方法，便能获取精准海外客户流量，迅速提高询盘量与转化率，从而突破企业面临的困境。

2020年搜索引擎优化趋势是什么？

1、标题更直接，答案也更直接

随着「Featured Snippets(精选摘要）」的出现、「语音搜索」及「智能助手」技术的进步，网站文章必须少一些拐弯抹角，多一些直话直说。

2、内容更重要

现在的Google机器人已经非常聪明，它几乎可以直接“读懂”页面上的所有内容，甚至大量使用JavaScript不再是影响“搜索引擎友好度”问题。

只要将重点SEO关键做好，其他心力就保留在「经营有价值的网站内容」吧！

3、网页加载速度直接影响用户体验度

“用户越来越没有耐性”，更快的网页加载速度等于更好的用户体验、更高的转化率。

Google在2015年10月宣布AMP计划，简单的说就是：不到一秒钟点开网站的体验！

2018 年 1 月，Google 的网页速度检测工具 PageSpeed Insights，做了一番火热的更新，主要更新为：

· 将 Chrome 浏览器使用者体验报告的数据纳入「速度分数」的评分

· 对原有的检测项目给分做微调

· 检测结果会显示 First Contentful Paint 时间及 DOM Content Loaded 时间

· 检测结果会显示你的网页载入时间是前几强(用叁等份区间)

4、手机搜索市场更为重要

手机搜索用户越来越高，这也意味着我们绝不能忽略移动页面的优化，移动页面的SEO基本原则和PC端的SEO原则类似——网页内容、网页标题、网页标书，此处之外，必须要注意语义标签与网页载入速度。

5、更好的JaveScript理解力

Google在2015年10月告诉大家可以捨弃AJAX与Googlebot之间的协定，而在2017年12月初，Google更进一步在官方博客宣布，随着技术的更新，2018年第二季开始，网页将可以在Google端被完整的解析，使用JavaScript-based产生内容的网站，再也不用担心Googlebot读不懂你的网站了!

（来源：跨境电商与创业文摘）

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