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疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

由于日常生活的变化以及大规模停业带来的经济压力,消费者不得不调整行为,这似乎正在影响近期的转化率搜索和社交。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

最近的疫情对广告商在整个数字营销领域的表现产生了巨大影响,这应该不足为奇。Tinuiti汇总了一些广告商的一些重要转变,这些广告商每年在Google、Facebook和亚马逊平台上的广告支出超过15亿美元。

随着转化率的下降,Facebook的定价在各个行业中都有所下降

随着全国范围内新的现实状况的发展,在一天的大多数时间内,居家隔离的社交媒体用户比以往任何时候都要多。由于工作中断,许多社交媒体用户拥有更多的空闲时间。Facebook表示,其所有行业的使用率都在飙升。

虽然一些行业的广告商,尤其是以旅游为中心的行业被迫暂时停止投放广告,尽管正在发生有意义的转变,但大多数Facebook广告商仍在继续投资该平台。

深入研究广告表现,在过去两周,许多广告商在Facebook和Instagram上的曝光同比大幅增长。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

然而,在同一时间段内,Facebook和Instagram的转化率都有所下降,因为大量企业倒闭引发的经济担忧影响了社交媒体用户的转化率。

这被CPM的下降所抵消,Instagram和Facebook的CPM都显著下降。受疫情影响的一些类别的广告商暂停了广告活动,释放了可用的库存,减少了竞争。Facebook的广告预算优化(CBO)也在根据转化率降低的新现实进行调整,以帮助广告商实现诸如每次获取成本(CPA)或广告支出回报(ROAS)等目标。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

总而言之,大多数美国广告商在该平台上的支出仍在逐年增长,对于中位广告商而言,转化率与过去三周的支出保持一致。在实施更严格限制的地区,这些趋势可能截然不同,因为Facebook自己也证实了这些市场的广告销售滞后。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

亚马逊对许多广告商的支出增长放缓,但转化率却在上升

亚马逊是最有可能从当前的现实中获益的企业之一。在当前的现实中,消费者正试图在网上完成尽可能多的购物,以避免外出。这导致该公司不得不雇佣1万名员工来帮助送货和送货,并暂停了在Google上的许多广告宣传活动,并重新把重点放在必需品上,因为要满足如此巨大的需求实在是压力太大了。

从Sponsored Brands和Sponsored Products广告的转化率来看,需求的强劲程度是显而易见的。过去两周,Sponsored Brands和Sponsored Products广告的转化率明显高于本季度早些时候的水平。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

然而,尽管亚马逊上的产品需求明显在飙升,但近来广告商发现,要想保持今年一季度初的广告投资增速,难度越来越大。造成这种放缓的原因包括:需求从某些类型的产品转移,供应链问题导致低库存或缺货,以及亚马逊FBA优先提供必需品,从而迫使一些卖家寻找替代选择。

在Sponsored Brands和Sponsored Products广告方面,这导致美国广告商的年同比支出增长较前几周大幅放缓。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

虽然在过去几周内,许多人的消费习惯确实发生了重大转变,但归结于New-to-brand的Sponsored Brands转化率仍然相对稳定。New-to-brand转换是指那些在过去12个月里没有从广告商那里购买商品的亚马逊消费者。

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这表明,尽管库存问题影响了产品的可获得性,但消费者购买新品牌产品的可能性并没有显著提高。

随着转化率的下降,Google支出同比下降

人们的搜索方式自然与两周前大不相同,有着不同的需求和不同的问题。例如,Google Trends的数据显示,过去两周,“how long will it last(将持续多久)”的搜索量是去年平均一周的四倍。

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用户点击搜索广告后的行为方式也在发生变化,对于大多数广告商来说,设备类型和广告格式的转化率已经显著下降。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

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相应地,广告商在Google广告上的投资也未能以本季度早些时候Google Shopping广告和文字广告的投资增速增长,最近大多数广告商在这两种广告形式上的支出都出现了下降。

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在过去的三个月中,设备类型在广告格式中的花费份额基本上保持不变,这表明对许多人来说,向在家办公的转变尚未对所有广告商的设备类型使用产生重大影响,至少在搜索方面是如此。

疫情下,Google、Facebook和亚马逊广告表现发生了哪些变化?

总结

消费者不得不调整自己的行为,一方面是日常生活的变化,这似乎增加了社交媒体的使用,另一方面是大量企业倒闭带来的经济压力,这似乎对最近搜索和社交领域的转化率造成了压力。

随着一项旨在缓解投资者和消费者担忧的大规模刺激法案的出台,这些趋势很可能在未来几周内逆转。美国人必须限制移动的时间也将变得更加清晰,这将进一步影响数字广告的表现,其方式尚不清楚。

(来源:雨果情报君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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