未经亚马逊“洗礼”的韩国电商领域，仍由当地企业主导市场

也许韩国最著名的是韩国流行音乐、泡菜、汽车和消费电子产品，韩国约5000万的人口也促进了一个超大型电商行业的快速增长，而这个行业是由当地企业主导的。

亚马逊因缺席韩国市场而引人注目，即使是在当地经济的大部分领域占据主导地位的强大家族企业集团也没有发挥作用。

相反，本地繁殖的独角兽和许多初创公司正在争夺2020年预计780亿美元在线支出的一小部分。事实上，韩国10家独角兽企业中，有一半以某种形式在网上零售。

韩国电商独角兽

自上世纪60年代以来，韩国的大企业（三星和LG等家族企业集团）占据了线下零售食物链的大部分。中小企业瓜分了市场的渣滓，但很少有中等规模的企业有任何重大影响。

然而，2010年一切都变了。

这一年标志着4家公司的成立，他们都将成为独角兽，在他们创造的市场中争夺主要地位，并将继续成为今天市场的佼佼者。这些公司是Ticket Monster（TMON）、Wemakeprice、Woowa Brothers和Coupang。

在接下来的4年里，韩国电商获得了超过4.28亿美元的投资。市场在韩国电信公司之前建立的技术基础设施上迅速发展。

Coupang和Wemakeprice最初是与Groupon相似的日常交易业务，但两家公司的业务模式迅速发展，涉及了eBay等第三方卖家平台。

Coupang在2014年获得了独角兽的地位，然后在最后一刻退出了计划中的首次公开募股。然后，它第二次改头换面，成为一个开放市场，与亚马逊没什么不同。事实上，这一举动为Coupang赢得了“韩国亚马逊”的称号。然而，真正的亚马逊尚未对韩国电商市场造成影响。

Coupang目前的估值为90亿美元，是韩国主流在线购物网站。

另一方面，Wemakeprice在2019年获得了独角兽的地位，而TMON如果不是在2011年被收购，也会获得独角兽的称号。

新兴市场

另一家因收购而失去影响力的韩国独角兽是食品配送应用Baedal Minjeok（Baemin）的开发商Woowa Brothers。该公司于2018年成为独角兽，并于2019年12月被德国食品配送公司Delivery Hero以40亿美元的价格收购。

Baemin是韩国主流实物配送服务公司，在最后一英里配送的领域与Coupang等公司展开竞争，提供一小时的送餐服务，提供各种各样的便利产品。

“韩国是先进的外卖市场，包括在空间上的技术创新、大型企业的数量和发展，以及其快速的市场增长。”Woowa Brothers的投资主管Jongho Joo在一份2020年电商报告中表示。

通过收购，Woowa兄弟公司有足够的资金来确保Baemin在与Coupang的竞争中仍然是一个强有力的竞争者。

偏好发生改变

Joo表示，韩国电商市场仍在增长：“因此，该领域的参与者仍有扩张空间，包括在特定的细分市场提供新产品和服务。”

虽然他对这个阶段新来者的机会持悲观态度，但韩国人不断变化的偏好可能会证明他的观点是错的。事实上，许多初创企业正快速增长，这得益于它们在庞大的电商生态系统中成功推出了小众产品和服务。其他已经存在了一段时间的公司也设法吸引年轻一代，而Coupang和其他公司则未能做到这一点。

例如，韩国年轻一代的经济实力，仍是后来者生存能力的一个重要因素。例如，年轻的家庭正成群结队地光顾二手电商网站，交易着孩子们已经不再需要的物品。在线杂货服务市场Kurly提供的新鲜食物也很受职场妈妈们的欢迎。

另一家电商巨头Musinsa最近在2019年11月获得了独角兽地位。Musinsa成立于2001年，最初是一个为鞋子爱好者提供照片分享的在线社区，后来发展成为一个街头时尚聚合网站，拥有自己的私人品牌Musinsa Standard。

它的竞争对手包括Balaan和D.code是两家分别成立于2015年和2016年的设计师时尚电商初创公司。

“市场无疑刚刚开始繁荣。垂直平台成为各自领域引导者的时机似乎已经成熟。”Balaan的创始人兼首席执行官Choi Hyung-rok Choi表示。

（来源：行走的飞机耳）

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